福庆板材重磅发布全新品牌战略吹响“百亿福庆”冲锋号角!

3月11日,福庆 ×华与华品牌战略发布会暨2023年全国经销商大会于中国南京圆满举办。活动当天,福庆全国经销商代表、华与华、行业协会、国家孕婴网、日本住友林业、行动教育、南京林业大学领导以及多家媒体均莅临大会,共同见证福庆家居荣耀时刻!

大会伊始,福庆家居常务副总经理陈伟亮先生作为东道主率先上台致词。他表示从2022年下半年,福庆家居便开启了一系列战略布局,从组织内部的创新变革,到企业外部的强强合作,临大事、定大计,并从顶层设计开始就确立了2023年企业战略、品牌战略和营销策略。

大会主题围绕品牌、聚焦渠道、见证增长!陈伟亮先生也在致辞中为大家详细介绍了大会精彩内容:聆听国内知名品牌咨询公司华与华宣讲福庆全新超级符号和品牌战略、携手合作国家孕婴网、日本事业合作伙伴/世界500强住友林业晴山总经理讲述福庆板材国际历程,见证中国木材与木制品流通协会的权威认证、开启和中国实效教育第一股行动教育合作,发布福庆首创前店后厂的商业模式/全新产品套系和年度激励政策……陈伟亮先生表示,通过本次大会到场嘉宾必将收获满满,未来共同开启福庆家居发展新纪元。

作为福庆品牌战略合作伙伴,华与华项目总监、福庆家居品牌战略项目负责人何天鑫先生上台,从企业战略洞察、品牌战略定型、营销策略筑基三点出发,发表了福庆品牌战略宣讲。

何天鑫先生为大家深度分析了福庆家居品牌、模式、产品、价格、渠道等方面的优势,并指出“福庆的机会点”在于解决全屋定制贵和烦,做一个实用、功能多、高性价比的全屋定制国民品牌。为帮助福庆家居完成品牌战略定型,何天鑫先生在演讲中提出华与华品牌三角形概念,即产品结构、话语体系、符号系统。通过为福庆定制家更名福庆全屋定制、创意了“福庆板材好全屋用福庆”“连续16年出口日本销量第一”等口号,全方位展示福庆核心的资源禀赋与优势。

此外,何天鑫先生于现场展示了福庆全新品牌标识、全新战略花边符号、全新IP形象“福庆灯笼人”等一系列超级符号,能够使得福庆品牌形象更深入人心。并通过将门店产品化、定制流程化、销售套餐化,完成营销战略筑基。

随后,江苏福庆集团总经理陈长华先生、上海华与华合伙人杨鹏宏先生、行动教育“大营销管控”首席导师陈军先生、国家孕婴网主任马明先生、中国木材与木制品流通协会会长李佳峰先生、林产工业协会副会长、北京绿林认证总经理吴盛富先生、南京林业大学材料科学与工程学学院院长梅长彤先生、福庆家居常务副总经理陈伟亮先生、上海华与华项目总监何天鑫先生、福庆国际贸易总经理胡云女士、福庆家居品牌总监戴云先生领导嘉宾共同上台,完成福庆超级符号揭幕仪式,为福庆品牌战略的定型迈出坚实的一步。

△福庆超级符号——灯笼人,蕴含着强大的文化母体,它来源于我们中华民族共同的文化记忆——福灯笼。拥有强烈的识别性,记忆点和传播度。福庆灯笼人所代表的福庆文化源远流长,它寓意着福庆品牌将为万千家庭创造美好生活,增添满满福气。为用户创造价值,是福庆永远的追求。

接下来,福庆家居品牌中心总监戴云先生上台,带来《聚焦品牌长期主义 2023年福庆品牌营销策略规划报告》。戴总表示,聚焦品牌就是把福庆的长期增长锁定在价值的延长线上。

福庆年度品牌策略规划主要聚焦在五大要点:一、大战略:福庆携手华与华品牌升级“全屋定制国民品牌”战略定位,完善福庆板材好全屋用福庆品牌价值塑造;二、大投放:高铁、高炮广告投放、终端广告投放补贴、终端元媒体建设补贴、终端物料元媒体投放;三、大引流:高铁高炮广告、市场广告、线上门户网站推广种草、抖音短视频流量投放,市场元媒体传播,大声量强曝光;四、大活动:品牌主题宣传活动&城市联动活动6场、区域性活动帮扶35场、新商渠道招商会20场、新店/家具板仓开业活动50场;五、大增长:大投入放大品牌声量、大推广开拓销售渠道、大营销建体系。大活动大帮扶大产出,销售利润大增长。最后戴云先生表示,2023希望能够与在场同仁共建福庆品牌,共享增长红利。

福庆历经33年发展,始终坚守“质量第一品质为王”的产品制造理念,并赢得了市场的高度赞誉。今年,福庆孕婴板再一次以出色产品质量荣获国家孕婴网认证,那么孕婴板是什么板材?中国林产工业协会副会长、北京绿林认证总经理吴盛富吴会长上台为大家做孕婴板材标准的解读。他认为,福庆孕婴板不仅提升了福庆产品品质,也满足了消费者对高端孕婴等级产品的需求。

国家孕婴网是国家卫健委下属机构,同时也是孕婴领域的领导机构,福庆孕婴板则是国家孕婴网认证产品。活动现场,国家孕婴网主任马明先生和江苏福庆集团研究院常务副院长韩建超先生上成了战略合作签约。福庆集团总经理陈长华先生、中国林产工业协会副会长、北京绿林认证总经理吴盛富先生上台见证签约仪式。双方商定,未来将通过深入交流,在研发方向、合作交流上焕发新生机,携手推动国家孕婴建材产业健康发展,为孕婴群体提供更健康可靠的放心产品,为广大消费者提供安全的生活环境。

国家孕婴网主任马明先生表示,国家孕婴网是国家卫生健康委人口文化发展中心主办的官方平台,始终为推动优生优育和健康中国的伟大目标奋进,在这一点上与福庆对高敏感人群的关注与之不谋而合。福庆一直都以高敏感人群实际需求出发,在环保材料、饰面花色、生产工艺等方面不断深耕,把“孕婴安全福庆守护”这一口号凝结为品质出众的产品。未来,国家孕婴网和福庆将在研发方向、合作交流等方向展开深入合作,共同努力、齐心实现环保与功能的双向统一,为民族发展助力。

33年砥砺前行,福庆板材远销海外,以严格的环保标准和品质连续16年出口日本销量第一,并与日本世界500强商社进行战略合作,在日本市场占有率高达30%。现场,福庆海外战略合作商/世界500强企业日本住友林业部长/住友大连公司总经理晴山信也先生、住友林业大连公司部长李树双先生上台,为大家做主题报告。

△世界500强企业日本住友林业部长/住友大连公司总经理晴山信也先生、住友林业大连公司部长李树双先生发言

晴山信也先生介绍,住友林业株式会社成立于1948年2月20日,总部设立于日本东京。住友与福庆合作起源于2005年,如今福庆为中国第一供应商,连续16年出口日本销量第一。他期望希望未来能继续展开多元合作,从中国到日本,从亚洲到全球……最大程度将业务范围辐射更广,共创辉煌未来。

中国木材与木制品流通协会会长李佳峰先生上台,为福庆“连续16年出口日本销量第一”做认证发言。他总结道,2022年我国经济发展遇到疫情等国内外多重超预期因素冲击,但中国人造板出口量仍超过1500万立方米,出口额超过72亿美元,连续多年位居世界第一位。福庆是世界最大的LVL板材工厂,年产超过20万立方米,是中国木制品行业的榜样。2006年福庆高品质LVL板材产品开始出口日本,开创了日本市场使用LVL板材先河,通过海关数据及日本市场统计数据表明,福庆板材出口日本连续16年销量第一,在日本市场占有率达到30%以。

福庆板材重磅发布全新品牌战略吹响“百亿福庆”冲锋号角!

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