5 种休闲游戏图标设计技巧 分享有效提升应用商店转化率(CVR)方法

应用商店的游戏图标能够给玩家留下重要的第一印象。优秀的图标不仅引人瞩目,还能向玩家简要介绍游戏内容,并让的产品从海量游戏中脱颖而出。通过持续测试和迭代,我们可以设计出既能准确传达游戏信息,又能吸引眼球的游戏图标,从而引导用户高效浏览应用商店,提高用户转化率。

最近,Supersonic 创意运营总监 Lolita Snopkova 详细谈论了这一话题。阅读全文,了解有关超休闲游戏图标设计、测试和迭代的 5 种技巧,找到最适合您的设计方式,以引人入胜的方式展示游戏特性,这也是提高用户转化率的关键。

和游戏设计一样,游戏图标的设计应注意保持高对比度,以期吸引浏览用户的注意力,同时也使游戏的主要概念一目了然,便于用户理解。我们需要站在用户的立场上思考:用户在浏览超休闲跑酷游戏时,对于平平无奇又模糊不清的游戏图标,很可能会一扫而过;而对于重点突出、对比鲜明的图标,用户极有可能想点开看看。

Arm Simulator 图标的早期版本采用了较深的红色、棕色和黄色。后来的测试版本转而采用与其他元素形成鲜明对比的亮蓝色背景。测试结果表明,新图标使游戏的转化率提高了 3%。在不改变主旨的前提下,只需要突出对比度和改变颜色,即可改善图标效果。

Color Match 图标的原始版本在黄色背景上展示了一颗青苹果和一张绿卡,三种元素对比并不鲜明,相互融合在一起。后来的游戏图标改为浅绿色背景、紫色茄子和深红卡。图标上的不同元素对比鲜明,使游戏主题(匹配物体颜色与色卡)一目了然。修改图标后,该游戏的转化率提高了 8%。

我们需要通过游戏图标展示游戏的主要概念和机制,因此优秀的图标应该与游戏息息相关。设计图标时,与单纯展示游戏内素材或物品相比,从游戏机制着手或许可以事半功倍。

如 Emoji Puzzle 的图标设计中运用了这一理念,更新了游戏图标的早期版本。早期版本是一个简单的笑脸表情,完全无法体现游戏玩法或理念。于是Supersonic 在新版本中用线条连接游戏中出现的各种表情包和物品。最终,游戏的转化率提高了 30%!

同样的,为 Tall Man Run 设计图标时,Supersonic 曾尝试采用彩虹跑道和充满活力的跳跃人物形象。接着又尝试在图标中展示“倍增门”,以及游戏中出现的人物和跑道。在游戏中出现的真实元素有助于提高图标的展示效果,最终,新图标使该游戏的转化率提高了 15%!

游戏图标不应包含过多元素,因为多数元素都无法用于说明游戏玩法或机制,把它们放在应用商店列表中的视频和屏幕截图模块即可。

建议开发者注重简化图标,突出需要重点展示的元素。这些重点元素能够为用户展示游戏内容,最有可能吸引用户。

例如,Get the Supercar 的早期图标是一辆停放在圆台上的红色汽车,还采用了模糊不清的倍增门。而另一个版本中,一辆更大的黄色汽车正在驶向标志清晰、对比鲜明的倍增门。这个版本更接近游戏的真实场景,元素清晰明确,占据整个屏幕,使这款游戏的转化率提高了 22%。

为 Perfect Lie 测试图标时,其中一个版本展示了两个人物、一个对话框、一个物体和几个表情包按钮。这个场景过于复杂,用户很难理解游戏的主要概念。因此,我们测试了另外一个版本,去除文本和物体,并把人物放大,减少了图标中的干扰信息,放大了主要元素,使游戏的转化率提高了 10%。

从效果最好的创意中汲取灵感,这也是设计游戏图标的好方法。您可以多多关注广告效果最好的游戏概念或主题,然后在图标中测试这些概念或主题。

例如,String Art 的图标采用的是游戏中的真实图像和线绳艺术作品。

此前的图标只显示了玩家用来创建图像的线轴。从素材效果分析可以看出,表现最好的创意采用的是卡通艺术风格和辨识度极高的表情包——茄子。Supersonic 将这些设计应用于新图标,卡通风格的茄子和线轴使游戏的转化率提高了 8%!

不同风格的游戏图标也有助于吸引用户。因此,开发者可以尝试以不同的方式展示同一个概念,从中选择转化率最高的版本。

在 Color Match 图标中,Supersonic 以不同的方式表现辣椒,最后找到了表现最佳的版本。不同的设计风格取得了不同的转化率,表明这是一个值得测试的元素。

不断测试新图标,能够持续优化转化率,避免用户审美疲劳。这也是更新老游戏、提高转化率和用户留存率的好方法。已经安装游戏的老用户看到屏幕上的新图标,可能会再次点击游戏,重新走进游戏世界。

已经安装游戏的老用户看到屏幕上的新图标,可能会再次点击游戏,重新走进游戏世界。

图标中的每一个小细节都有可能影响转化率。只有经过测试和迭代,才能确定哪些元素或元素组合最重要。即使是意想不到的细节也能带来很大不同,例如在 My Mini Mart 图标中,只需要加深轮廓或加粗笔划,游戏的转化率就提高了 7%!

在 First to Life 中,一处细节的迭代也产生了很大影响:在“倍增门”上以表情包取代数字,使游戏转化率提高了 15%!

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