读广告学你的好奇感很重要

21世纪被认为是创意经济的世纪。1997年英国政府听从了“创意产业之父”霍金斯的建议,开始扶持创意产业,受到世界关注。按照英国政府和专家的意见,“创意经济”包括13个行业,其中广告名列榜首。

经过近20年的发展,中国高等教育中的广告专业取得了巨大进步,初步形成了经贸型、艺术型、新闻传播型、语言型等四种基本培养模式和专科、本科、硕士、博士的教育层次。而上海也成为了广告教育的重镇。

【复旦大学】广告学隶属新闻学院,其专业思想定位为“营销传播”,主要培养营销传播策划与管理的专门人才,就业层次较高。其课程体系包括三大教学模块:经济学基础知识,传播学知识,广告学(广告学、广告策划与创意、广告文案、平面广告设计、影视广告设计、公共关系学等)。无论是经济学还是传播学,复旦都有很强的专业实力,以此为依托发展广告专业,不仅根底扎实,也为学生在专业上的全面发展打下良好基础。

【上海大学】是国内最早设立广告学的高校之一,其优势在于:一是上海大学即将推出大类招生,有利于新生更好地利用全校的多学科资源,广告学专业所在影视学院的多种学科背景更是得天独厚。二是就业人脉广泛,上海市现有1.6万家专业广告公司中,90%的广告公司都有该专业校友。三是设置了“广告学”、“会展专业”和“广告艺术设计”三个专业,比较齐全,切合实际。

【上海师范大学】广告专业隶属人文与传播学院,培养目标为:为各类广告公司、网络公司、媒体培养营销策划、活动策划、广告创意、文案、设计等方面的人才,在全国高校广告专业中知名度较高。主要课程有:市场营销、公关策划、网络广告与营销、广告传播学、广告创意、广告案例研究、广告文案写作、电脑广告设计、视觉传达设计、广告摄影、广告心理学等。

【华东师范大学】广告学属非师范类专业,旨在培养各类广告专门人才,也为广告教学培养专门教学人才。主要专业课程有:广告学概论、现代传播学、广告实务、广告心理学、美术基础、广告媒体研究、影视广告制作、平面广告设计、多媒体制作技术、广告摄影基础、当代传播技术、媒介文化批评等。

【同济大学】广告专业归入该校艺术设计类招生,设广告设计和广告摄影方向。广告设计方向主要课程有:创业理论、广告策划、视觉传播、广告图形创意、户外媒体设计等。广告摄影方向培养电影、电视广告摄制、新闻图片摄影、平面广告专业摄影人才,主要课程有:世界艺术史、电影史、摄影史、摄影表现技法、影视摄像、广告摄影、视觉设计等。

各高校特色和侧重都不同,有的比较偏重传播营销,有的比较侧重设计,这个差异在选择专业时应该认真考虑,它们的考试方式是根本不同的。就各学校的课程设置来看,内容都差不多,学生还应该学会从多方面培养自己的能力和兴趣。

以前我们常说:广告人应该成为杂家,在某些方面又是专家。所谓杂家,就是学生应该在专业外的其他领域拓展知识面,广告专业对从业人员的素质要求是多方面的,许多能力和悟性的培养,都是在不经意的学习中获得的,这就要求学生首先成为一个具有好奇感、对各类知识(包括文史哲方面的知识)有自觉敏感的人。善于自学,兴趣广泛,眼界开阔,思维活跃——如果你是这样的年轻人,那么,广告也许真是你大展身手的恰当领域。许正林 上海大学广告学系主任、教授

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