创意发题 治愈系漱口水来袭这个秋天口腔快乐是云南白药给的

据第四次全国口腔健康流行病学调查显示,我国高达97%的成人正遭受口腔问题的困扰,20-39岁的中青年成了接受种植牙手术的主力军。口腔健康已成为当代年轻人备受困扰的一大问题。

秉承”守护生命与健康”的品牌使命,云南白药针对于年轻人的口腔困扰,研发出云南白药口腔修护含漱液(大白瓶)、云南白药皓白健齿漱口水(小紫瓶)等口腔健康系产品,为年轻人打造出预防口腔问题与美白牙齿的口腔护理解决方案。2022年,云南白药联手学院奖2022秋季征集大赛面向1830所高校全网发题,推出大白瓶+小紫瓶的“治愈”组合,对话百万青年学子,深度链接Z世代,展开一场声势壮大的大学生市场渗透长线计划。

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药,具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效的圣药挽救了不少士兵的生命。问世百多年来,云南白药以其独特、神奇的功效蜚声海内外,被誉为“中华瑰宝,伤科圣药”。云南白药发展至今已有120年的历史,已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品。从伤口治愈到口腔治愈,无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

围绕品牌“治愈基因”,近年来云南白药从多维度纷纷发力:邀请沈腾、毛不易、赵丽颖为品牌代言,探索京剧、奶茶、脱口秀等进行跨界,并且不断进行公益行动、创新治愈力产品。从治愈系代言、治愈力产品,治愈感营销、到践行公益,治愈身心,云南白药已将守护生命与健康的“治愈力”基因深深刻在了自身的行动中。

据尼尔森数据显示,云南白药牙膏自2019年已成为中国口腔护理行业市场份额第一的品牌。在口腔健康领域,云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护。云南白药新品口腔修护含漱液及皓白健齿漱口水在培养国人漱口水使用习惯的同时,提升国人口腔健康品质,进一步引领口腔健康生活新方式!

现代年轻人快节奏的生活方式和追求味觉体验的饮食习惯,往往会带来口腔溃疡肿痛、牙龈肿痛、牙结石等一系列的口腔问题,无限拉扯着痛觉神经。此次云南白药携手口腔修护含漱液(大白瓶)与皓白健齿漱口水(小紫瓶)发题,从当代年轻人两大口腔困扰口腔疼痛、牙齿暗黄出发,为年轻人群提出了口腔健康的养成方案。

本次创意征集活动,旨在面向年轻人群(95-05)构建云南白药漱口水系列产品“治愈力”的品牌认知,同时培养大众使用漱口水的习惯,塑造“有口腔问题即刻联想到用云南白药口腔修护含漱液、日常预防口腔问题及美白牙齿即刻联想到用云南白药皓白健齿漱口水”的心智,提升云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。

云南白药口腔修护含漱液,又称治愈系大白瓶,内含云南白药活性成分、不含酒精,可以更温和的修护口腔,减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈疼痛)、修护口腔黏膜损伤(口腔溃疡)和改善牙周健康,适合喜爱辛辣热烫饮食的人群、生活作息不规律的人群、牙齿正畸人群。

云南白药皓白健齿漱口水,又称治愈系美白小紫瓶,内含健齿护口配方,特别添加植酸钠美白成分。减少口腔有害菌,帮忙预防口腔问题;有效祛除牙渍色素,美白牙齿。适合茶饮及咖啡爱好者、吸烟人士、有牙齿美白需求的人。

为了让同学们最大限度地发挥自己的创意,云南白药开拓了五大创意类别供同学们选择:平面广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计。在所有的类别中,都需要紧紧围绕着“治愈力”主题与两种“治愈”产品,创作出年轻态的创意作品。

围绕主题为命题设计新媒体传播海报,海报要求富有创意,易于传播,符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等;可以为单张平面广告,也可以是系列平面作品。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

作品时长15s-60s,围绕品牌“治愈力”展现产品特性,自设场景,拍摄有调性,有剧情,能出圈的短视频,要求作品具有自发传播力,产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限,真人拍摄,手绘,动画等均可。

PS:严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

2.中长文案:品牌故事或产品推荐,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,内容有趣,富有感染力。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

可根据“治愈力”主题、围绕命题产品进行营销策划方案创作或打破主题创作。打破主题可通过分析漱口水市场缺口,可打破现有人群定位(95-05的年轻人群),找到未被满足口腔护理需求的人群,匹配云南白药品牌“治愈力”优势做全新产品设计及定价,完成新品的整合营销上市营销策划,达到本次命题要求的传播/营销目的。

围绕“治愈力”,为命题产品设计深受年轻人喜爱的包装创意作品。包装设计需洞察消费者偏好,考虑使用场景使用方便。包装设计规格不限,瓶装、条装或胶囊装等包装形态均可。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

创意发题 治愈系漱口水来袭这个秋天口腔快乐是云南白药给的

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