《市场营销策划(本)(本科必修)》2018期末试题及答案

25.企业形象的形成取决于三个因素:公众印象、公众态度和公众舆论。( )

26.需求导向定价法指企业以本行业的一般价格水平作为定价标准来确定企业产品的价格。( )

D.个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法

9.策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用

10.在节能冰箱风行之时,新飞引进了全面杀菌技术,并推出具备超级节能和全面杀菌功

四、简答题(简要回答下列各。本题共3小题,每小题8分.共24分)

44.美国政府曾经对“自由女神”像进行了一次大修,修复工程完成后产生了200吨的建

筑垃圾。州政府只好刊登告示,愿意出50万美金悬赏能妥善处理垃圾的人,但条件是不能有

6.从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技

三、判断题(请根据你的判断,正确的在题后括号内划“\/”,错误的划“×”。本题共20小题,每小题1分,共20分)

4.当产品供不应求、成本上升,企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能力时,

二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分,本题共10小题,每题2分,共20分)

一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题,每小题2分,共20分)

1.市场营销策划的内容包括①明确策划问题;②制定营销策略组合;③市场调研和市场预

38.品牌标志是指品牌中能识别但不能用语言读出的部分,它能给消费者带来视觉上的冲

7.“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策

C.通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案,并设法寻找各种解决途径的方法

33.现金折扣是指卖方为了鼓励买方大量购买,或集中购买其一家的产品,根据购买者所

35.营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、服务、产品线.文献调研法是一种获取二手资料的调查研究方法。( )

27.特许连锁中,特许方必须拥有独具特色的商品或服务,拥有一定的市场。( )

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