医药数字化营销服务行业创新报告

从 2017 年开始,医保谈判、带量采购、两票制等处方药相关政策的施行,让国内处方药市场,尤其是仿制药市场,开始逐步脱离长期以来形成的高毛利业态。利润被逐步压缩之后,以人力为基础的药企营销模式开始显得高成本而低效。在这样的情况下,数字化营销手段的切入让药企能以更低的成本获得更好的推广效果,从而在毛利被压缩的情况下继续保持自己的营销能力。

在 2019 年底开始的新冠肺炎疫情中,物理隔离切断了医药代表与医生之间建立的线下联系,传统营销方式几乎完全无法运作。而基于线上平台的医药数字化营销则几乎不受影响,药企与医生之间仍能通过线上平台进行持续的沟通。

那么,国内医药数字化营销行业处于什么发展阶段,市场潜力如何,有哪些代表性企业以及商业模式?

为了弄清上述问题,蛋壳研究院调研近 10 家医药数字化营销相关企业,结合自己的研究内容,撰写《医药数字化营销服务行业创新报告》,试图从政策、市场、资本、典型案例等维度全面解析医药数字化营销行业,以期为行业参与者提供较为全面的行业信息。

医药数字化营销服务行业创新报告

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