2016-20年全球及中国保健品市场营销策略及发展前景报告

随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,已经迅速发展成为一个独特的产业。我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。近年来,随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临,保健品的消费也日趋大众化,从过去的可选消费品转为必选消费品,中国保健品市场的发展进入了快车道。

截至2013年底,全国保健食品生产企业共有2616家。全年营养保健品行业实现销售收入1579.36亿元,同比增长39.7%;2013年我国营养保健品行业利润总额为285.94亿元,同比增长36.86%。截至2015年3月,我国共批准了保健食品15236种,其中国产保健食品14506种,进口保健食品730种。

中国拥有上千年的健康养生文化和中医中药历史,借助品类齐全的成熟制造技术、现代化流程化的生产能力,中国正在掀起新一轮的健康养生热潮。而随着我国人民收入水平的大幅度提升,中国有望快速进入“中高收入水平国家”的行列,民众对健康、养生的需求必然是持续增加的。未来中国保健品市场的发展潜能将进一步提升。

《食品工业“十二五”发展规划》首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划。根据该规划,2015年我国营养与保健食品产业将达到1万亿元,年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步,国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力,提供了机制性保障。

《2015-2020年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》共十四章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等,接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况,然后具体介绍了保健品功能细分市场和保健品成分细分市场的发展。随后,报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业竞争力分析和政策环境分析,最后科学预测了保健品市场的未来发展趋势。

2016-20年全球及中国保健品市场营销策略及发展前景报告

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