【重磅】用数字对话变革CBE领航美业潮起东方

”三大篇章,紧扣产业潮流脉搏,用“数字”对话产业变革,用“趋势”洞悉市场商机,共同探讨数字浪潮下的破局之道,领航美业在中国市场“潮起东方万象新”。

峰会汇集了化妆品行业领衔集团创始人、新锐独角兽品牌操盘手、产业上游先锋派,线上线下全渠道平台掌门人、数字营销高能玩家,以及媒体代表。同时,包括欧莱雅、资生堂、联合利华、上海家化、伽蓝、珀莱雅、上美、纽西之谜、颖通、怡思丁等国内外一线美妆大牌数百家企业领袖悉数到场。

近年来,“中国崛起”一词备受全球热议。在过去几十年里,不管是在经济还是科技领域,中国都取得了举世瞩目的成就。2020年,虽受疫情影响,我国经济总量仍然逆势上扬,首次突破百万亿元大关。

大潮起势,中国美容化妆品行业,在大势之下,被颠覆,被重置,新潮迭起。随着潮流变迁,当下,每一个人的生活方式、交互方式被数字化彻底重塑,每一种商业形态都因互联网、大数据、人工智能的加入而展示着新的可能。

在本次峰会上,CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民表示,对于中国化妆品行业而言,流量、IP、私域、直播、短视频……以数字化转型驱动革新迭代的美妆新世界正在徐徐展开:大数据、平台、品牌整合成美妆数字新生态,产品、供应链、新零售筑成美妆数字新经济,“数智化”引擎不断加速产业升级。

CBE,作为美妆产业的风向标和全产业链的资源共享平台,时刻关注市场发展新趋势,始终不遗余力地推动着产业链每一环节的创新变革与升级。伴随着时代的发展,CBE将以创新引领、专业服务、赋能产业为使命,勇立潮头,引领美业在中国市场“潮起东方万象新”。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生,在本次峰会上,也带来了中国美妆日化行业龙头企业上海家化的数字化破局之道。峰会上,潘秋生详细解构了“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的经营方针。

“在品牌创新方面,公司将通过消费者洞察,聚焦行业趋势和未来判断、聚焦大数据、聚焦营销和资源投放模式创新,打造至美的产品及服务;在渠道进阶方面,公司通过策略合作、数字赋能、智慧零售、私域运营、模式创新五大核心举措推进渠道创新,同时通过新渠道、新场景、新消费不断去捕捉未来新衍生出的市场机会。”

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友,以《数字化时代,化妆品行业的探索》为主题发布演讲,分享珀莱雅如何通过数字化赋能新国货。方玉友表示,市场环境变化、消费者变化、企业内部员工与管理环境的变化,都驱动着企业数字化的改革。

据其介绍,珀莱雅对数字化的探索主要聚焦五个方面:营销数字化、产品数字化、电商运营数字化、供需动态平衡的供应链数字化、自驱协同的组织数字化。

今年是资生堂进入中国的40周年,作为最早进入中国化妆品专营店渠道的外资品牌,一直以来,资生堂都在规范并引导中国CS渠道前进。资生堂中国区总裁藤原 宪太郎,在本次峰会上介绍,在数字时代,资生堂希望利用数字化实现新的增长、进行产品的开发、提高消费者体验、提升运营效率。

同时,藤原总裁介绍,资生堂中国已经被定位为集团第二总部,并在今年将向中国引入三个全新品牌:Drunk Elephant、THE GINZA 御银座、BAUM,“中国是除日本外,资生堂第一个导入这三个新品牌的国家。”

历经25届的沉淀,CBE中国美容博览会以“展”为基点,构建了美妆从成品到供应链的全产业链服务平台,打造出“CBE”这个全球极具影响力的美妆行业IP。而在数字时代,CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示,CBE将继续整合全球优势资源,深化线上线下融合发展,形成“展”、“会”、“孵”、“奖”、“媒”五大黄金点位,从3天到全年覆盖,进一步完善平台功能,营造美妆全域生态圈。

在本次峰会上,桑莹主席全面发布了数字时代下,CBE“展”、“会”、“孵”、“奖”、“媒”五大黄金点位。据其介绍,在“展”的层面上,今年第26届CBE中国美容博览会将于2021年5月12日-14日,在上海新国际博览中心(浦东)正式拉开帷幕。届时,26万平方米的展览面积,预计将吸引来自全球40多个国家和地区超3600家化妆品全产业链企业参展,观展人次将突破50万。

桑莹主席介绍,今年5月CBE展会,在继续保持“王牌品类展馆”和“网红爆馆”优势的前提下,将聚焦市场趋势,进一步挖掘品类热点,整合资源创新布局,特别增设了十大热点展区:W2馆“香氛专区”、W3馆“口腔护理专区”、E3馆“口服保养品专区”、E4馆“美容仪器专区”、E5馆“皮肤管理专区”、E6馆“社群电商专区”、E7馆“美妆新势能”,N2馆“日本制造专区”、N6馆“检测检验专区”、W9馆“高端纸盒袋包装专区”,发挥集聚效应,赋能行业,变革升级。

在本次峰会上,CBE还重磅发布了助力新锐品牌孵化的“独角兽星球计划”,并与联合利华总部发起的全球首个对外孵化器——联合U创发布战略合作。未来,CBE独角兽星球计划,还将集聚更多全产业链平台资源与线上线下平台巨擘,从品牌力、产品力和营销力等维度,为新锐品牌提供研发供应链、生产供应链、营销服务、渠道服务、培训增长服务、资本金融服务等一系列全生态化的专业赋能体系。

此外,2021CBE美伊大赏、2021年中国化妆品零售业大会、2021年CBE好品牌榜单等年度重点项目,也在本次峰会上正式官宣。

数字时代,流量为王。本次峰会还邀请到天猫新品创新中心专家孙晓溪,上海品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐,时尚美妆博主、超人气主播、美沫艾莫尔创始人张沫凡,以及巨量引擎美妆行业策略总经理闫保中,分享了如何从品牌战略、流量运营、红人直播、IP赋能等维度,打动新生代消费者,助力品牌实力出圈。

天猫新品创新中心四大特色IP,定义新品孵化新链路:趋势情报局、新品合伙人、仿真实验室、动销诊断台。

在内容为王的营销时代,博物馆IP对于美妆品牌而言,有四大维度的赋能:溢价明显,有效提升客单价;品牌拉新效果显著;助力品牌客群年轻化;文化加持,提升品牌调性。

成功塑造品牌的三个阶段:工具价值-以消费者更容易接受的语言,帮助品牌传播产品的功效;媒体阶段-讲述品牌的升华情感,代表着品牌与消费者之间的精神联系,更好地塑造品牌;IP塑造-红人调性和品牌调性相互匹配。

数字国潮品牌的平台增长策略:内容增长的红利辐射美妆行业,内容生态不断演进,带来国潮品牌生意新增量,大牌国货美妆品牌纷纷ALL IN抖音。

此外,诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华,珠海伊斯佳科技股份有限公司董事长王德友,克劳丽股份、安珂蒂化妆品有限公司总经理秦赛等美妆供应链龙头企业,围绕“科技”、“数字”和“智能”,在峰会上分享了突破与创新成功经验,助推美业破浪前行。

供应链如何深度赋能新锐品牌:在了解新锐品牌对产品的诉求及深度市场洞察的基础上,提供好产品,并匹配相应的配套优质服。

【重磅】用数字对话变革CBE领航美业潮起东方

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