2022年户外广告的发展趋势

户外广告泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物,常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如: 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

产业调研网发布的中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告(2022-2028年)认为,随着经济的发展和技术的进步,户外广告的媒体种类会越来越多,户外媒体的传播形式也将发生变化,户外广告市场的竞争程度会进一步加剧,给规模小、粗放式的户外广告经营单位带来的压力势必会随之增加。在此情况下,户外广告经营单位要未雨绸缪,就要关心相关调研结果“暗示”的未来发展方向,以不断的适时调整、新技术的及时利用、策略的顺势改变,从容应对户外广告市场、受众心理的种种变化。

早在上世纪**年代,我国户外广告行业的技术专利申请数量较少;至**年,我国户外广告行业技术专利申请数量开始迅速增加,年申请量开始突破30项。**年后我国户外广告行业每年技术专利申请数量保持在90项以上,**年的申请数量达到104项,**年申请数量为21项,**年有16项。

随着城市市容规划的升级需要,户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后,竞争的“战场”正转向二三线城市。**年中国广告市场规模达***亿元,同比增长***%,过去**年复合增长率***%。过去**年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大,而市场占比基本稳定。

传统户外广告已经告别了快速增长的时期,户外广告市场即将迎来***个资源整合和格局洗牌的时代,两种表象将愈加清晰:其一,越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进,实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展,对传统户外广告公司而言,下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管截至**针对户外新媒体各方褒贬不一,但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此,传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新,不失为实现多元化发展的良好途径。其二,传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。中国未来**年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百个二三线城市的支撑,因此若现在拥有二三线城市的传媒平台,将会在未来竞争中取得先机。可以说,二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,下一波竞争的重点必然在二三线城市。

《中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告(2022-2028年)》在多年户外广告行业研究的基础上,结合中国户外广告行业市场的发展现状,通过资深研究团队对户外广告市场资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对户外广告行业进行了全面、细致的调研分析。

产业调研网发布的《分析报告(2022-2028年)》可以帮助投资者准确把握户外广告行业的市场现状,为投资者进行投资作出户外广告行业前景预判,挖掘户外广告行业投资价值,同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

图表 7:2017-2021年中国国内生产总值情况及预测(单位:万亿元,%)

图表 9:2017-2021年户外广告相关专利申请数量变化图(单位:个)

图表 10:2017-2021年户外广告相关专利公开数量变化图(单位:个)

图表 23:2017-2021年我国广告行业市场规模及增速(单位:亿元,%)

图表 26:2017-2021年我国社会消费品零售总额及同比增速(单位:万亿元,%)

图表 30:2017-2021年安踏体育广告开支超越收入增速(单位:亿元,%)

图表 32:2017-2021年国美广告开支超越收入增速(单位:亿元,%)

图表 33:2017-2021年中国利郎广告开支/收入占比先升后降(单位:亿元,%)

图表 34:2017-2021年蒙牛广告开支/收入占比先升后降(单位:亿元,%)

图表 35:2017-2021年万科广告开支/收入占比先升后降(单位:亿元,%)

图表 36:2017-2021年苏宁广告开支/收入占比稳定(单位:亿元,%)

图表 37:2017-2021年李宁广告开支/收入占比稳定(单位:亿元,%)

图表 38:2017-2021年我国户外广告市场规模及同比增速(单位:亿元,%)

图表 39:2012.Q2-2014.Q2中国户外电子屏广告市场规模及增速(单位:亿元,%)

图表 41:2022年A/H股上市公司广告投放额TOP20企业(单位:亿元,%)

图表 42:2014年A/H股上市公司广告投放额TOP20广告主对行业增长的贡献率达到77%(单位:%)

图表 44:2014年A/H股上市公司广告行业投放额Top5行业对增长的贡献率达到86.1%(单位:%)

图表 52:2022年中国消费品广告花费远远低于全球品牌(单位,亿元,%)

图表 55:2022年中国食品饮料公司广告/收入与全球品牌相当(单位,%)

如需订购《中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告(2022-2028年)》,编号:15506A5

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