2022-2026年传媒广告行业现状调研与发展前景研究报告

传媒广告的概念是:以一种商品或产品的包装物(标签、袋盒、箱、瓶,甚至造型本身)为载体,其他产品或者服务做广告宣传的一种形式,过载体商品自发的市场流通,使所带的广告精确、及时、广泛的到达目标受众。

传媒广告可分为印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)、销售现场广告(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)、数字互连媒介广告和其他媒介广告。

中国已成为全球第三大广告市场,中国市场广告支出增幅远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年,中国市场广告支出将逐渐超越日本,成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来我国广告市场规模将持续扩大,我国广告行业发展潜力巨大。

2005年8月,国务院发布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》,明确国家鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录;对我国文化产业领域的投融资作出了系统的规定和约束。2008年3月,中国人民银行发布《关于金融支持服务业加快发展的若干意见》,要求加大对服务业发展的金融支持力度。2009年7月,在金融危机的背景下,国务院发布了《文化产业振兴规划》,提出降低准入门槛、加大政府投入、落实税务政策以及加大金融支持四个政策措施。2010年3月出台的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》又进一步对《文化产业振兴规划》中加大金融支持的内容进行了细化和落实。如上所述,近年来国家出台的一系列政策,使得我国广告传媒融资的政策环境日益优越。

据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年传媒广告行业现状调研与发展前景研究报告》显示:中国广告业自恢复以来,一直保持着顽强的发展态势。2010年,中国经济开始回暖,企稳向好的基础逐渐稳固,这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”,中国广告业不仅挺过来了,而且迎来了发展黄金期。中国的广告开支为226.06亿美元。随着内需的拉动,中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场,中国广告业也将迎来自身发展的春天。我国经济将继续稳健增长,鉴于此,广告传媒投融资前景依然十分乐观。

广告市场同比增长11.2%,市场不断恢复,整体广告刊例花费同比增长11.2%。分渠道来看,除传统户外广告外,各渠道均呈现复苏态势。影院视频广告花费呈现恢复性增长,刊例花费同比增速达253.2%,各品类广告主均全面恢复影院视频投放,其中金融、家居、家电等11个品类的刊例花费增幅超过1000%。电梯海报和电梯LCD广告花费同比增速分别达到28.9%/32.4%和23.8%/31.5%,均保持良好增长趋势。从行业表现来看,电梯海报广告花费TOP3行业为商业及服务性行业/饮料/IT产品及服务,同比增幅均超过50%。电梯LCD广告花费TOP3行业为饮料/食品/邮电通讯,其中饮料行业广告花费增长翻倍,食品行业同比增幅超过50%。梯媒广告作为线下差异化媒体场景,广告主认可度高,景气度领先全媒体,近两年有望延续增长态势,影院广告或有望受益于电影市场的深度恢复持续增长。

2022-2026年传媒广告行业现状调研与发展前景研究报告

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