当有新书需要发售时，一般情况下都需要进行提前的宣传，那么该如何进行图书新品发售的营销环节呢？本文基于图书新品发售的营销模式进行了研究，并总结了落地应用的思路，希望对你有所启发。
当有新书需要发售时，一般情况下都需要进行提前的宣传，那么该如何进行图书新品发售的营销环节呢？本文基于图书新品发售的营销模式进行了研究，并总结了落地应用的思路，希望对你有所启发。
新品发售在即，基于业务导向，参照图书产品/新消费品的营销模式，寻找优秀对标案例，挖掘在各渠道可参考的玩法和增长依托。
一个新品，一款图书，甚至一个新的消费品，如何确定可行的、具有增长潜力的营销渠道，并以什么样的营销方式进行发售，直接关系到业务目标是否达成？产品是否能打透用户心智？产品是否能占领市场？等等。
所以，对新图书品类进行营销模式的研究，很有必要，也是本文的主要研究内容。
对已有的图书产品，新消费品相关营销模式进行全面的了解和分析，是策略制定的前提，是了解行业、了解市场、了解竞品，乃至了解用户的相对全面，便捷的方式之一。但是，值得注意的一点是，调研的结论仅可作为参考，是研究综述的一部分，不可以盲目全盘借鉴或迷性照抄。
本文涉及的对营销模式的研究，在有限的渠道和媒介里，有其局限性，主要包含的品类和企业主要有：
每当新书出炉，无论是通过媒体传播，还是精准受众的口口相传，出版社都迫切地需要新书被更多人所知晓。而“新书发布会”则是各种营销手段中最为常见、也最为传统的一种。
广西师大社便先后组织了13场线上新书发布会，平均每周一期，分享的嘉宾包括作者、译者、相关的专家学者、编辑等，逐步形成了一套线上新书发布会的运营模式。
广西师大社便先后组织了13场线上新书发布会，平均每周一期，分享的嘉宾包括作者、译者、相关的专家学者、编辑等，逐步形成了一套线上新书发布会的运营模式。
书媒，即图书成为广告的载体，广告客户成为一个重要环节，购买者成利益的再生环节。诺贝国际传媒集团创始人司新颖认为：”书媒就是要打破图书传统盈利模式，增加传媒矩阵增值服务。”
书媒，是一种成熟的图书营销模式，已成为学界和业界的关注的焦点，带动了整个出版业链条的发展。
外生型：图书的封面、封底、插页、腰封、勒口和精美的护封等为载体，对企业的品牌形象进行宣传，其具体表现形态为印刷企业 LOGO， 或对出版社其他图书的简介和宣传。
内生型：主要表现为书签式书媒和附赠式书媒，即以书签为载体，对企业形象进行宣传，书签上的内容大多以企业标志和产品信息为主。具有较强的实用性。利用附带产品试用装进行广告宣传，其目的是让消费者产生对产品的直观感受，从而吸引消费者持续关注。如教辅图书赠送教育类光盘，美妆图书赠送相关小样。
书评可以作为一种营销形式，在图书销售过程中，逐步渗透用户心智，打造品牌。
1、通报书情，广而告之。书评起到了开路先锋的作用，既向社会通报了书情，又对广大读者传播了图书信息。
2、引导消费，扩大影响。书评，不但是对图书的检阅，其根本目的在于引导读者合理适时消费，扩大图书影响覆盖面，诱发读者的购书欲望，增加市场销售份额。
3、抢占商机，创出名牌。重点图书不但表现了时代特点，而且亦是出版单位的拳头产品，最能体现出版单位的特色和出版水平，而要做到适时上市，抢占商机，必须书评先行，舆论开道，已成为出版界的共识。因此，书评无疑是创名牌产品。
主题营销就是围绕图书内容开展的有针对性的、主题鲜明的宣传促销活动，开拓、激活潜在的图书市场，为图书营造一个更加广阔的生存空间。图书主题营销方法灵敏、形式多样。比方，签名售书，利用节假日降价促销，举办有关图书知识领域的知识竞赛或者出题有奖征答，还可以举办专题知识讲座等活动。目的是让尽可能多读者参与到主题活动中来，为图书销售创造一种主题环境。
通过开展一个主题的线上线下活动，来进行图书的宣传和造势，并进行图书销售的行为。近年来也有各大社交电商进行相应的活动。
通过作者进行亲笔签名的方式，亲近读者，进行营销售卖活动，再售卖的同时，还进行了图书作品和作者的宣传。
利用讲座等活动，将图书作为物质、礼品、或者宣传的主体，进行宣传和售卖的一种形式。用户在得到知识的同时，对图书和内容认可，并产生交易的行为。
1、围绕图书本身的营销，主要集中在传统的线下渠道，涉及面相对小，售卖规模不大；
2、对图书的内容要求高，主题相对泛，能激发更多的共鸣，主要是以文化类、素养类、民生、大众知识等为主，对教辅类图书的专门性图书而言，直接参考的意义不太大；
改渠道的发售模式，可以提升效率，传播媒介更多元化–图片、文字、视频等。主要有几个细分的渠道，包含：兴趣电商平台、货架电商平台、社交电商平台、各种垂类电商平台、私域粉丝经济运营、论坛分发和宣传导流等。
2023年1月6日，北京开卷发布了《2022年图书零售市场年度报告》（以下简称“年度报告”），其中最引人关注的一个趋势是图书零售加速线上化，短视频电商同比增长42.8%，也成为增速最快的渠道。正是由于线上占比不断提高，图书行业的发展逐渐呈现新形态。
抖音电商也发布了《2022抖音电商图书消费报告》，通过该平台公布的销售数字，同样看到过去一年短视频和直播对于图书销售的助力效应——2022年抖音电商平台图书销售总单量达到2.5亿单。过去一年，在该平台上首次购买图书的消费者占比达49%。
短视频电商之所以能在图书零售渠道中逆势增长，是因为从多个层面助力了出版行业的转型，通过知识内容与作者达人拓展了图书消费人群，通过平台活动让阅读观念深入用户心中。不仅如此，去年，抖音电商发力“全域兴趣电商”，搭建了商城、搜索、店铺等渠道，实现了内容电商与货架电商的“双轮驱动”，为出版机构带来了新一轮发展机遇。
大型知识普惠行动旨在通过流量倾斜、IP打造等方式，协助优秀作家、优质作品找到更广大的读者，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。
通过搜索等人找货的方式，给用户提供了便捷的沟通方式，多样化的选择，已经更多的比价空间。但是，容易陷入流量竞争，进而导致价格战。
IP社交电商自带流量，有独立品牌IP烙印，一般垂直一个领域或者一个群体，攻可入住各大平台电商获取更多流量，守则可以独立运营，它最大的特点是有自然流量，可以跟平台电商博弈不受平台流量约束。
小程序社交电商是借助社群、微信、朋友圈等裂变效应，把产品推送到用户面前，并用营销活动（如 秒杀、拼团）在短时间内在社交网络引爆产品，从而打通六度人脉的社交关系用户，让交易量倍增。
品牌社交电商就是通过社交化工具的应用，及与社交化媒体、网络的合。