广告创意设计ppt

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* 联想手法 通过一件事物而顺势想到另一件与之相关的事物,我们将这种思想的活动 过程称为联想。联想是对事物与事物之间关系和联系的反应,也就是说,被联 想的事物之间通常是有相互联系,并具有一定逻辑性的,比如我们在看到大面 积的红色液体时,会联想到血液、苹果汁、番茄酱等,这些联想都是人类大脑 思维的体现。 第九十九页,共一百五十九页。 * 第一百页,共一百五十九页。 * 第一百零一页,共一百五十九页。 * 第一百零二页,共一百五十九页。 * 第一百零三页,共一百五十九页。 * 第一百零四页,共一百五十九页。 * 置换手法 置换简单来说就是替换的意思。在广告创意中,将事物的某个部分替换为另一 种与该事物毫无关系的部分,使之成为一个新鲜的事物。 第一百零五页,共一百五十九页。 * 第一百零六页,共一百五十九页。 * 第一百零七页,共一百五十九页。 * 第一百零八页,共一百五十九页。 * 第一百零九页,共一百五十九页。 * 第一百一十页,共一百五十九页。 * 模糊手法 模糊本意是指轮廓模糊不清,给人不清晰、不明了的感觉。在广告设计中, 模糊手法是指特意将画面的全部或部分的辨识度调低,使广告呈现出一种朦胧、 隐约的效果,进而使观者无法在一眼之中辨识出广告的主题,要通过认真的观 看和长时间的揣摩来发觉广告的主题所在,从而加深观者视觉在广告中的停留 时间。 第一百一十一页,共一百五十九页。 * 第一百一十二页,共一百五十九页。 * 第六十七页,共一百五十九页。 第六十八页,共一百五十九页。 第六十九页,共一百五十九页。 第七十页,共一百五十九页。 * .转移经验法 在文学概念中,经验是指在社会实践中获得的知识、技能,即对感性经验所 进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他 事物上的一种思维方法。 第七十一页,共一百五十九页。 * 第七十二页,共一百五十九页。

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