社区媒体尤其是电梯广告作为都市生活接触最频繁的媒介之一，2020年疫情后受到越来越多品牌广告主甚至资本的青睐，成为广告营销、实现品牌突围破局业绩增长的最重要利器之一。那么，投放电梯广告究竟有何注意事项呢？如何才能让广告效果翻倍？“以和为贵”、“适可而止”。这才是最好的电梯广告投放方式？还是广告就得啪一下打过来，“很快啊！我大意了，没有闪，最后钱包被掏空了。”究竟怎样的投放方式才更有效？
户外广告尤其是电梯广告的投放支出持续增长，品牌持续将户外媒体纳入广告营销组合当中。如何才能让广告效果翻倍？电梯广告也因为其投入成本低，但是点位多、反复阅读率的特点，一直被广告主视作高性价比的广告投入方式。在电梯广告越来越泛滥的当下，在广告投放的过程当中，我们又该注意哪些方面，能够进一步扩大广告效果呢？
找到对的人，是所有营销动作的起点。电梯广告根据覆盖住宅楼、写字楼、商业综合体、工业园区、医院、学校等楼宇形态的不同，影响的受众人群也不一。因此品牌在进行电梯广告投放前，应明确自己的核心用户群，对应选择合适的电梯场景。
不同的广告呈现形式，对于受众的吸引力，以及信息的传递效果不同。电梯视频广告动态轮播，声画结合更具吸引力，同时也更适合进行创意、故事等内容表达，品牌直观进入消费者记忆；电梯框架广告静态展示，24小时存在，传递的信息量大。品牌需根据传播目的进行媒体形式选择。
设计好广告内容，电梯是现代城市中人们上班下班回家的必经之路，因此也使它成为了接触频率十分高的广告载体，而电梯内的环境十分封闭，一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容。所以要想吸引他们的注意，广告内容在设计上就一定要注意，不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，才能够从心理上真正接受你的广告。电梯广告内容或创意展示或魔性洗脑，首要目的在于广告要让人记得住，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。只需要在广告内容上有这么一个记忆点，那么这个广告就能让人有效加深印象。
广告语最好是一句浓缩的宣传语，其中包含了自身的产品特点和优势。广告语口语化，表现得简单直白，朗朗上口，产品特点突出，能够快速占领用户心智，也让广告更易被用户记住和理解。广告语口语化。口语是一切交流的基础，易记住、易理解。广告语最好是一句浓缩的宣传语，其中包含了自身的产品特点和优势。比如最近刷屏全国100城电梯电视的企查查，“查企业，就上企查查”，广告语简单直白，朗朗上口，产品特点突出，能够快速占领用户心智。
内容要聚焦。广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。比如正在电梯媒体上线的立白广告，就着重突出“10户城市家庭，7家用立白”的行业领导地位。
内容聚焦：广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。往往那些被你记住的广告，广告诉求都是单一的，比如BOSS直聘，都在传递“找工作，直接找老板谈”，简单明了又直接。
地域聚焦：把一个广告信息告诉100万个人，不如跟10万个人说上10次，消费者每天接触的信息太多了，被记住的太少了，所以必须要聚焦人群。很多品牌主广告费有限，又想着覆盖全国，结果广告打下来，又抱怨没什么效果，归根结底是广告触达受众的次数不够。最保险的做法，是先在一个地区打透，比如老乡鸡，安徽起家的，那就适合先在安徽引爆、打透，再利用这个地区的势能做扩张。
乘坐电梯是人们在赶路中的短暂静止，这时的人们不喜欢太多的思考，一个复杂的创意会让受众不太愿意花时间和心思去解读，所以创意要直观单纯，直击人心。比如铂爵旅拍和boss直聘，虽然被诟病简单粗暴，但确实也达到了营销目的。
电梯乘坐过程中难免会有低头族，那么这时就需要广告用声音去吸引这类消费者，并传递信息。声音的选择要符合产品特性，音量的控制要让人舒适，而不是越大越好。其次，如果合适的话，可以把广告语音律化，用唱的方式表达出来，比如妙可蓝多的“ 妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养……”，这样可以增强受众对广告的记忆。
用好听觉，将核心内容以有吸引力、辨识性的声音进行传递，植入受众心智，关乎广告效果。以下5招，有效打造“声”入人心的电梯广告。
很多广告都会使用歌曲的形式，借用熟悉、动感的旋律，加上宣传语，十分吸引人，洗脑力更是惊人，让你忍住不就跟着哼起来。比如电梯电视热播的京东618广告，用神曲《燃烧我的卡路里》改编。我们已经不记得原来歌词是什么了，只知道“京东618，你喜欢的在这里……”
品牌在选择名人进行代言时，如果能借用那些声音辨识度、记忆度高的名人作为代言人，则广告更能抓住受众。比如妈妈网在电梯电视上刊的广告，选用拥有超高人气热度和受欢迎度的谢娜演绎，声音辨识度高，一进电梯，就被谢娜的声音所吸引。
让产品发出声音，比如汽发动机发出的轰隆声、食物烹饪的滋滋滋声……会给人一种声临其境的感觉，深刻“感受”到产品，让人光听，就能产生想要购买的冲动。比如最近正在新潮电梯电视上刊的劲酒广告，用冰块、劲酒和酒杯碰撞的清脆声，使得冰饮劲酒，“冰爽在口，畅快于心”的清凉感扑面而来。
有些声音，我们接触太频繁，从而形成条件反射，比如，听到闹钟铃音、手机声响，会一激灵，不由自主的去关闭、接听。比如，顾家家居就用视频电话的声音进行广告创意，让走进电梯里的人，立马唤起受众注意。
方言广告大多基于地理位置进行投放，当地消费者听到了本地方言，会忍不住被方言所特有的亲切感所吸引，进而观看广告片，同时，方言所带来的亲切感还能提升品牌好感。
大多数广告投放都是为了促进销量增长，那么广告路径的设计就十分重要，从受众信息的看到认同行动，一步步引导受众转化。比如学而思广告，用广告歌的形式吸引受众，介绍卖点，到引导用户关注下屏，扫描领取优惠福利，吸引受众转化。
广告投放时期由多种因素决定，比如品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞品市场动作等。比如，如果想要在行业旺季时投放广告，旺季来临前的预热才是最佳时候。比如，京东、天猫，往往就适合在“618”、“双十一”这种大型购物节前，投放一波电梯广告，迅速把活动亮点告知目标群体。其次是要抓准市场时机，比如是同品类的两个品牌，产品特点也非常同质化，此时此刻，谁抢先出击电梯媒体占据消费者的心智就非常重要。很多现在大家熟知的品牌，比如铂爵旅拍、瓜子二手车、妙可蓝多等等，可以说都是抓住了时机原则，率先出击。
广告并不是越多花样、变化越多越好，尤其是对于非成熟品牌来说，投放初期就要确定一个长期的广告语和色彩基调，在之后的长期投放中坚持广告语不变，色彩基调不变，才能提高自身广告的识别。