电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求知识要点知识要点能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念技能要求技能要求案例导入案例导入TCL德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告广告文案广告文案•广告文案的概念及类型广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等，均属于广告文案的范畴。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：1．理性型广告文案2．情感型广告文案3．情理交融型广告文案广告文案广告文案广告文案的构成1．广告标题2．广告口号3．广告正文4．随文由导语、主体、结尾组成直接标题间接标题复合标题：由引题、正题、副题组成广告文案广告文案广告口号可以分为以下四种类型：1）反映商品特点和利益的广告口号2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号3）展示品牌内涵和个性的广告口号4）号召消费者采取购买行动的广告口号广告文案广告文案广告文案的创作要求1．主题鲜明，定位准确2．取材线．生动形象，便于记忆广告文案广告文案6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作平面广告的基本要素构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。1．图像设计1）广告图像的分类及特点绘画图像摄影图像6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第10页共33页2）广告图像的表现形式广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。写实类广告图像暗示类广告图像6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第11页共33页3）广告图像的表现技巧在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第12页共33页2．文字设计1）字体2）字号3）字距与行距4）广告文字的创意表现原则针对性原则易读性原则美观性原则创新性原则6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作“中国移动通信”广告第13页共33页3．色彩设计1）色彩的基本常识2）色彩与消费心理4．布局设计6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第14页共33页三原色：红、黄、蓝色彩的属性色彩的属性第15页共33页色彩的属性色彩的属性色相：指色彩的相貌、种类。明度：色彩本身的明亮程度。纯度：色彩纯粹的程度，即指色彩的饱和报纸广告的设计与制作1．报纸广告的表现形式图文并茂型空白广告6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第17页共33页2．提高报纸广告注目率的技巧1）版面大小的选择2）版面位置的选择3）研究读者阅读方式4）运用色彩提高注目率6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第18页共33页杂志广告的设计与制作1．杂志广告的表现形式2．杂志广告的制作技巧注意版面位置的选择注意版面的平衡和谐巧妙运用插图设计要精美6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第19页共33页平面广告设计应用软件1．Photoshop2．PageMaker3．Ilustrator4．Freehand5．CorelDraw6262平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作第20页共33页6363电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作电视广告的设计与制作1．电视广告的表现形式故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式第21页共33页2．电视广告的制作要求1）台词要简洁、口语化，富有节奏感2）字幕要突出醒目3）画面要表演化、动作化4）音乐要富有节奏感5）氛围要鲜明电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作第22页共33页3．电视广告的制作程序策划设计阶段实际拍摄阶段后期制作阶段电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作第23页共33页广播广告的设计与制作1．广播广告的构成要素2．广播广告的制作程序准备阶段录音阶段合成阶段电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作人声音乐音响第24页共33页•网络广告的设计与制作1．网络广告的构成要素电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作文字空间图像时序声音第25页共33页2．网络广告的主要形式1）网幅广告2）文本链接广告3）电子邮件广告4）与内容相结合的广告形式5）插播式广告6）RichMedi电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作第26页共33页3．网络广告的制作原则1）研究目标对象2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准3）符合品牌风格4）内容简单明了5）建立有效组合6）保持用词一致电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作第27页共33页本章小结本章小结广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可以把广告文案划分为理性型广告文案、情感型广告文案、情理交融型广告文案。广告文案由标题、正文、口号、随文四个部分构成。构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。其中，报纸广告和杂志广告是平面广告的两大主要类型。现代平面广告设计与制作中，计算机绘图软件的应用发挥着举足轻重的作用。目前制作平面广告的常用软件有Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。电子广告主要包括电视广告、广播广告、网络广告等。第28页共33页能力培养与训练能力培养与训练请以“健康、有活力”为主题，为饮料撰写一则广告文案，并设计一幅平面广告。请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一则平面、广播或网络形式的公益广告。第29页共33页经典广告语评析好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力把精彩留给自己——李宁体育用品男人就应该对自己狠一点——柒牌男装人失去联想，世界将会怎样？——联想电脑非常可乐，非常选择——非常可乐不买贵的，只选对的——雕牌洗衣粉能力培养与训练能力培养与训练第30页共33页经典平面广告评析下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平面广告设计理论，对该设计作品加以评析。能力培养与训练能力培养与训练第31页共33页第32页共33页感谢您的观看。第33页共33页
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