2023年23大理由告诉你一定要投放户外广告!

出门的每一个人都会必然的接触到户外广告。与其他媒体不同的是,你不一定需要像打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告,只需行走在公路上、大街上就能看到户外广告,户外广告具有不可抗拒的接触性。

户外广告可以很容易的选择在消费者外出活动的必经之处发布,还能与周围环境相协调。户外广告媒体的这一特殊性是其他媒体无法相比的。

据来自权威的ASA(Advertising Standards Authority)英国广告标准局的调查显示,公众对于户外广告持非常肯定的态度。

户外广告被认为是富于色彩化和具有信息传播性,并且是能给人类生活带来幽默感和乐趣的载体。

调查还显示,公众对于其他媒体的接受程度不如户外广告媒体,其中一个重要的事实是,户外广告不会像电视剧中的插播广告那样强加于消费者,更不会让消费者对其广告形式产生强烈的抵触情绪。

户外广告具有高针对性,如果产品需要面向大众群体,电视和线上数字广告基本能够满足品牌的需求。但在这其中有多少人想要购买产品或服务呢?户外广告可以满足精准定位这点要求。

户外广告在制作的过程中,针对性较强,它可以根据产品的类型,相应的消费人群特点进行设计,最终做出来的户外广告效果是非常有针对性的,能够有效的吸引特定消费人群的喜欢和关注。

同时,随着技术的更新结合技术改造的户外广告可以从位置、人物特征、交通方式三方面精确定位那些对产品感兴趣的消费者。Sesto举出了以下例子:

人口特性:选择一个您想要触达的年龄层次或社会经济群体的居民区,例如18-34岁的女性或25-54岁的拉丁裔。

交通方式:广告牌可以被车主发现,但如果想引起经常使用公共交通工具的注意的话,可以将广告设置在地铁、公交车站牌、或道路旁的建筑上。

创意力依旧是户外广告的重心;广告富有创造力和生命力,这也是众多业内人士面对的挑战之一,即在引诱人们购买产品或服务和创造艺术之间找到一个最好的平衡点。

Sesto认为,户外广告从创意产生到执行的过程是令人享受的,根据客户想要达成的目标,然后找到一种创新的形式去体现。

相较其他媒体缺乏明显的CTA(callto attention行动号召),户外广告中出色的创意可以直观地展示产品的特性。

比如麦当劳在2018年,巨无霸50周年时推出了一组极具产品特色的户外广告:即采用巨无霸70年代,80年代,90年代及以后的标志性包装的一部分,或者汉堡的食材名称来制作而成。

这组海报不仅情怀满满,超出广告牌边界的标语同样体现了巨无霸汉堡的产品特征。

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技术发展,户外媒体信息传递将变得更加准时,随着数字化进程的加速、技术的更新,越来越多数字化户外广告平台的出现让户外广告交易、投放变得更为方便快捷,这是行业内发生的最好改变之一。

户外广告能够潜移默化建立品牌形象,悬念式广告总能吸引人的注意力,但网络上的数字广告很难实现这一点,因为人们每次访问页面时看到的广告都不相同。

户外广告能在线上引起轰动“为社交媒体服务(Do it for the ‘Gram’)”已经成为了Z世代的呼声,而新崛起的Z世代人群正是现在品牌主想要建立联系的目标客户。

户外广告让人身临其境,户外媒体能够带来沉浸式体验,这是线上广告无法带给消费者的体验,而户外广告补充了这种即时体验。它无处不在,让人身临其境,但并不引人注目。

户外广告画面更震撼,互联网终端限制,无论是PC或是手机,其展示面积较小,远不如传统广告的视觉冲击力,这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏,大到几百平米的展示面积,震撼力可想而知。

户外广告更具创意空间,大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进,甚至有些过于落后。但是,这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身,更能让广告发挥到极致!

户外广告曝光是可见的,这一点也可以与互联网广告对比来看,户外广告牌位置固定,面对的是真正的人,每一次的展示都是真实的。而互联网广告,你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。

知名户外广告牌自己本身也是品牌,大家经常会看到“xxx成功登陆纽约时代广场”这样的信息。广告牌本身也是品牌,也只有户外广告能做到这样。

超大面积优势锁定品牌竞争力,人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性,并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。

动态视觉画面为品牌增添活力,在数字技术发展浪潮中,户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。

“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智,户外媒体诞生在场景之中,凭借突破性的场景和空间价值,正在驱动着受众心智,直接触达消费者。

线上线下整合传播提升品牌调性,线上互联网媒体的智能属性,决定了它在传播形态上的多样性,从社区媒体传播到短视频媒体传播,互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。

随着人们外出机会的增多,特别是年轻而富有的一代,他们对户外广告的关注程度也要比以往任何时候和其他人群要高。

户外广告的受众可以被POSTAR(世界领先的受众测量系统)精确的监测到。

户外广告的画面巨大,具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些安装在建筑物上和高速公路旁的超大广告牌和单立柱,使每一个经过的人都无法回避。

除了道路立柱广告,还有火车站、机场广告以及在广场中心的大牌、购物商场和自选市场等场所的广告牌,种类繁多。所以,消费者出门在外较容易受到户外广告的影响,从而产生商家所期望的购买欲。

广告主对户外广告不断增加的投资,使户外广告的制作质量不断提升,同时,户外媒体制作标准和工艺的提升也使其关注人群的范围明显扩大。

作为一个传达信息的沟通工具,户外广告是其他媒体形式不能比拟。

2023年23大理由告诉你一定要投放户外广告!

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