广告摄影教程(第三版)

王天平,上海市人,毕业于上海大学美术学院,现任上海大学新闻学院广告学系、上海视觉艺术学院摄影专业教授。长期从事高校摄影艺术教学、摄影文化研究和商业摄影工作,现为中国摄影家协会会员、中国商业摄影学会会员、全国高教学会摄影教育专委会理事、上海广告学会摄影专委会理事、上海市摄影家协会教育分会副会长。

先后出版有《上海摄影史》《当代广告摄影》《民国上海摄影》《上海艺术史图鉴》《应用摄影基础》《博览经济与博览设计》等十多部学术著作;发表了《上海早期商业摄影发展新证》《上海近代摄影团体及其作用》《上海早期的新闻摄影》《广告摄影创意与视觉表现》《中国革命新闻摄影的开拓者——沙飞》《郎静山摄影学理思想与实践对中外影坛的贡献和影响》等大量在国内外颇有影响的学术论文;拍摄、出版了《郑和下西洋580周年纪念》《尘封的古山庄》《中国名厨名菜美点图谱》等多部大型画册;个人摄影作品曾多次获各类比赛金奖、银奖等。近年来荣获“上海市教学科研杰出成果奖”“上海市摄影教学一等奖”“上海市摄影教育红烛奖”等奖项和“上海市教师摄影艺术家”等荣誉称号。

在感性消费流行的今天,广告摄影以其信息传递的可视性、可信性、速效性和独特审美功能,在广告园地占有重要的一席位置。加上电脑数码印刷、电脑写真、电脑喷绘技术的推广应用,令广告摄影作品的复制更是如虎添翼,有了更广大的展示空间而备受青睐。

不过,要创作一件能抓眼球、动人心,即有感染力及促销力的广告摄影作品,是很难的;若要编好广告摄影的教材,教好学生,那就更为不易了!

在当今高等院校快速膨胀、超常扩招的情势下,相应的师资和教材、教学理念和教学方法的问题,无不凸显出来。这在用人单位对设计类毕业生的评估上可以得到印证:

“样样好像懂一点,就是一样拿得起来的也没有。”(学得太散、太浮的“三脚猫”)

“只知一门,其余一概不懂。”(知识技能太过狭窄)……用人单位普遍要求毕业生具有“两年以上的工作经验”,这当然是不切实际的,但他们要求毕业生经过短期适应性培训即可进入工作角色,则是合理的。有眼光的企业,不希望学生成为老师技能的“批发商”,更期望毕业生具有快速“成长性”,即很快成为专业里手和业务骨干。这就向教育界提出了更高的要求:“人才成长基因”的植入。

何谓“人才成长基因”?简言之,学生一生受益的创造性思维方法、创作方法和超常的感悟力、创新力。

也就是说,毕业生特有的知性、感性和悟性素质,可以造就自己在步人社会后具有持久不断地自觉学习、自我提升、自动嬗变和创新成才、成大才的能力,犹如树苗移出苗圃植入山野,经年累月风吹雨打,自成为参天大树和栋梁之材一样。

这种良好的“人才成长基因”,大半来自学校的“教育植入”:教材为先,教与学互动为要。一本好的教材,应该富含“成长基因”;而良好的教学互动,则保证了“成功植入”。

《广告摄影教程(第三版)》综合作者多年的高校教学经验和广告摄影实践体会,融会当前广告摄影界的前沿理念和技术更新,围绕数码摄影潮流,系统而全面地介绍了广告摄影的基本专业知识、广告摄影器材的选择和使用、数码技术的优势与运用技巧、广告摄影的创意与视觉表现手法、商业摄影的综合要求与各门类题材的创作法则等,并就摄影美学、广告摄影师的职业修养、创新能力的培养等方面做了详尽讲解,不但注重读者实践动手能力的培养,也注重创作思维能力的提升。书中并附有大量精美图例及练习思考题,是一本深入浅出、应用性与前瞻性兼备的很好广告摄影教材,不但适合广大高校广告专业师生使用,也适合广告摄影从业人员以及一般的相关爱好者作进修或参考之用。

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