鸿运三全酒市场推广策划案

1、品牌效应:短期内迅速打开市场,淡化“张裕”品牌,提升“鸿运”三全酒的品牌知名度;

1、整体投入预算:销售目标是制定该广告目标之前提,其中20%用于市场推广费用,即:100万,整体销售配比为:促销活动占40%,媒体、车身及户外占60%。

2、形式:以终端促销活动,提高产品销量,报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传,以树立产品及企业形象。

3、目的:使消费者接触广告后,对产品的性能、特点有比较清楚的认识,树立产品形象,使之根植于消费者心中,以增强用户购买欲,直到采取购买的行为。从而指明消费,扩大影响,提升自然销量。

4、曝光形式:以全面曝光(各终端促销活动)为主,辅以局部(电视、报纸、车身及户外)曝光。

*注:因其产品还未进入市场,则无法统计终端销点。这里以十家超市和酒店作以下预算。

目的:在新品上市的第一环节,以此新闻发布会,宣传其产品功能、特点,新闻单位参与可作软文宣传,使消费者认识本产品。

考虑预定之预算,该媒体投入主要用以配合促销活动,并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣传,从而吸引消费群体,提高销售额。

2、在活动期间,不定期在《武汉晨报》及《武汉晚报》上刊登差产品知识连载及活动新闻报道。

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