2023年超级碗开赛中场秀与广告有何新亮点

当地时间2023年2月12日,第57届超级碗在美国亚利桑那州举行,堪萨斯酋长队以38-35战胜费城老鹰队夺得冠军。比赛之外,超级碗的中场秀和广告位也一如既往地精彩。怀孕在身的蕾哈娜成为本届中场秀明星,13分钟内演唱12首歌曲,这也是她四年以来首次在公开场合表演。即将迎来100周年纪念的迪士尼则推出了一分半钟的《Disney100 Special Look》,带来多个标志性迪士尼IP的画面;并与派拉蒙、环球、华纳等影业一起竞逐,在超级碗上宣传各自即将上映的新片。此外,赛前飞行表演还迎来了首支由女性组成的飞行编队。

当地时间2月12日,在美国亚利桑那州举行的第57届美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度冠军赛(“超级碗”)中,堪萨斯城酋长队以38-35战胜费城老鹰队,时隔三年再次夺冠。酋长队的四分卫帕特里克·马霍姆斯(Patrick Mahomes)也赢下了个人第二座NFL最有价值球员奖杯。

不过,比起现场比赛,被誉为“美国春晚”的超级碗更吸引人的仍然是它的中场表演,以及需要花天价购买的广告位。据市场调研机构Lab42的调查显示,认为比赛本身更有看头的观众只占28%,认为广告和演出更有看头的观众则比前者多了10多个百分点。去年,由Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre及Snoop Dogg等说唱明星共同带来的第56届超级碗中场秀,总共吸引了超过1.2亿人次观看。

而在今年,34岁的蕾哈娜(Rihanna)独挑大梁,成了唯一的中场秀明星。她在半场比赛结束、老鹰队以24-14领先酋长队的时候登场,身着红色大羽绒服,亮出明显隆起的肚皮,当众宣布自己已经怀上二胎。随后,她在13分钟的时间里演唱了12首热门歌曲,包括《We Found Love》《Diamonds》和《Only Girl (in the World)》等。

不过,尽管其中多首歌曲都与其他知名说唱歌手有过合作,例如与德雷克(Drake)合作的《Work》、与Jay-Z合作的《Umbrella》,以及与侃爷(Kanye West)合作的《All of the Lights》,但蕾哈娜并未邀请其他歌手作为嘉宾登台。《》指出,整个“戏剧化、视觉效果惊人”的舞台布景被设计为“对她主导的流行音乐生涯的庆祝”。

据了解,这是蕾哈娜自2018年格莱美舞台后首次在公开场合登台演唱。蕾哈娜在2016年发布了专辑《Anti》 之后便不再发布新歌,而是开始转型进入时尚和美容行业,主要经营自己的美妆品牌Fenty Beauty。2021 年,福布斯估计她的净资产为17亿美元。直到去年10月29日,蕾哈娜才时隔六年复出,为电影《黑豹2:瓦坎达万岁》献唱主题曲《Lift Me Up》。而即便在超级碗中场秀的表演当中,蕾哈娜也不忘通过当场补妆的方式,为自家产品做宣传。

除了万众期待的超级碗中场秀,一则由迪士尼推出的超级碗广告也相当抓人眼球。在这则名为《迪士尼100年特别回顾》(Disney100 Special Look)的广告中,迪士尼标志性IP的画面一一呈现,包括星球大战系列中的几个片段,《狮子王》《冰雪奇缘》和《魔法满屋》(Encanto)等动画电影片段,以及一些来自舞台剧制作、主题公园和粉丝的幕后花絮。

据悉,迪士尼即将在今年10月16日迎来创立100周年,为此特别制作的“迪士尼100年展览”(Disney100: The Exhibition)将于本月18日在宾夕法尼亚州费城的富兰克林学院拉开帷幕,通过创新和沉浸式技术,让人们身临其境地体验迪士尼故事。

“在我们纪念具有历史意义的100周年之际,回顾沃尔特·迪士尼的遗产,以及他对卓越的热情追求——这种追求不断推动着公司今日的发展,这是非常重要的。我们非常感谢世界各地的几代人,他们是我们历史上如此特殊的一部分,并在过去的一个世纪里,将我们的故事和角色邀请到他们的生活中。”迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)在一份声明中说。“迪士尼100周年代表着我们所有人的共同庆祝,包括我们的粉丝和家人,以及我们的故事讲述者和富有创造力的梦想家,他们的才华和想象力创造了神奇的时刻,使迪士尼成为全球文化中如此持久的一部分。”

100周年特别广告之外,迪士尼也在超级碗上推出了多部即将于今年上映的电影预告片,包括旗下皮克斯工作室的《疯狂元素城》、迪士尼影片的《小美人鱼》、漫威影业的《银河护卫队3》《惊奇队长2》和《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》。

但迪士尼不是唯一在本届超级碗上投放电影预告的公司。据报道,尽管近几年来,电影公司逐渐避开在超级碗比赛中进行大规模广告投资,但今年的超级碗却意外地吸引了几家电影巨头的归来。迪士尼和漫威的超级英雄电影之外,华纳兄弟探索频道也为其即将上映的DC电影《闪电侠》买下一个广告位,这也是华纳兄弟电影公司在时隔近二十年后重返超级碗。

此外,派拉蒙影业发布了即将于今年3月上映的恐怖惊悚电影《惊声尖叫6》和动作冒险电影《龙与地下城:侠盗荣耀》的预告片,环球影业寻求推广最新的《速度与激情10》,米高梅带来了继续讲述拳击手故事的《奎迪3》,亚马逊Prime Video也推出了讲述耐克签约乔丹的电影《Air》。其中,《Air》主要围绕着当年的耐克团队如何说服乔丹签约并打造AJ球鞋来展开,被认为将是球鞋圈最关注的一部商业电影。

本届超级碗的另一大亮点,是一支全部由女性组成的海军飞行表演队。超级碗比赛开始前,7名女飞行员驾驶7架飞机,完成了超级碗上的首次全女性飞行编队表演。与以往4架飞机在场地上空呼啸而过不同,此次的飞越活动以7架飞机组成的钻石队形进行。

这同时也标志着女性在美国海军中接受飞行员训练50周年。1973年,第一批共8名女性最早进入美国海军飞行学校接受训练,一年后,6名女性顺利毕业并获得飞行资格。而在五十年后,女性已经占美国海军飞行员总数的15%。“我们站在巨人的肩膀上。很多人让我们现在所做的一切成为可能……这是献给她们的。”参与飞行的女性之一凯特琳·珀科夫斯基中尉(Lt. Caitlin Perkowski)说。

不过,珀科夫斯基淡化了关于性别造成差异的讨论。她在活动前接受《早安美国》采访时表示:“归根结底,我们的训练是为了共同完成这项工作。我加入海军不是为了成为一名女战斗机飞行员,我的岗位就是海军的战斗机飞行员,所以对我来说,这没有什么区别。”

新闻及图片来源:Adweek、The Hill、,部分图片来自网络

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