数字媒体技术在广告设计中的应用

广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。本文从广告设计行业的新技术需求,以及数字媒体技术带来的革新入手,阐述数字媒体技术在广告设计行业的巨大潜力。解决了广告设计的技术需求并带来了新鲜血液。

信息时代的到来,以智能手机联网为代表的数字媒体技术快速发展,整合了通信技术、摄影技术与计算机技术,改变了传统的广告设计制作与传播方式。人们正在从静态信息获取向“读图”时代转变,各类图像化语言更加符合现代人碎片化的时间。也为我国广告业发展开辟出了新的道路。数字媒体技术展现的动态形式可以使广告信息更加生动,并且有利于与信息互动与分享。成为当下人们交流思想与感情维系的重要途径。广告的功能也得以从单一的意图表达转向综合设计元素的整合。经过数字技术处理后的影像更加贴近现实、画面质量更高。数字媒体技术应用于广告设计,有利于广告设计方案的标准化,拓宽设计思路.推动广告业的持续发展。

我们一直在追求一种新鲜感,不仅仅局限于简单的图画与文字,更多的体现在一种冲击感强烈的画面。信息技术的发展改变了人们对广告需求的趋势。对于个性化、互动性更强的广告设计更容易为人们所接受。这就要求在广告制作过程中最大限度发挥数字媒体技术的优势,对平面建模、音频、视频编辑等后期处理来完善广告设计,创造浓厚的文化氛围,吸引消费者的眼球。同一个画面,我们能够带来更多的,不一样的新鲜感。数字媒体技术就是指应用数字化的声音、图像及其他信息载体, 制作视觉传达图形与影像, 并利用数字通讯技术进行信息传播。数字媒体技术改进传统的广告设计技术。

数字媒体技术的优势在广告设计前期的作用表现在三个方面:数字媒体选择设计素材上更加准确。面对眼花缭乱的广告信息,人们早已产生了审美疲劳,甚至对广告宣传已经心生厌恶。所以,为了达到提高关注度的需要,在广告设计素材的选择上需要借助诸如3dsMax、Maya等数字软件进行建模。二是在广告设计中的图形和表格,可以用数字媒体技术丰富产品理念,而省去修改与增加的费用。广告设计中常用的软件有Excel、Photoshop等软件,可以为广告设计创造出丰富的表格以供选择。三是数字媒体技术增加广告设计的趣味。单纯的图文广告形式已经难以满足人们对信息的需求。为了吸引人们的注意力需要在广告动态和现实效果上创造新颖样式。LiveType软件可以在动态文字处理上进行编辑,使广告字幕更加醒目。

随着数字媒体在广告设计中的广泛应用,已经作为一种新的视觉语言浮现。孙永讲师总结了如下特点:第一, 表现形式多样, 视觉冲击力强。数字媒体技术的表现形式不再是固定、单一化的, 视频、图片、音频、人物、动漫、Flash技术、三维虚拟技术等都是其表现形式。而且表现手法也多种多样, 时空错觉置换、特殊场景表达、虚拟显示、气氛烘托等, 能营造出真实的艺术情境, 增强影视广告的艺术魅力, 使广告信息能更明确、清楚地传递给受众, 提高视觉传达的效果。第二, 制作高效, 能提升影视广告制作效率。传统的影视广告制作中, 需要剪辑师反复观看, 挑选出衔接合理的部分, 然后, 进行编辑。但数字媒体艺术能方便快捷地进行复杂的编辑功能和多层特效动画制作, 自由地变幻广告的元素和节奏, 在影像的校色、滤镜、变形及转换等方面优势比较显著, 从而使剪辑影片的效率与质量得到极大提高。例如, 三维数字建模技术能将产品进行立体的、真实的呈现, 从而实现产品精确的视觉传达。第三, 艺术大众化, 语言数字化。随着社会经济的发展, 受众的审美情趣得到了极大的提高, 艺术也逐渐变得更加大众化、生活化。通过应用数字媒体技术, 可以创作出更多生动、直观的影视广告, 使更多的人乐于、善于欣赏影视广告的艺术之美。数字技术是数字媒体技术的基本内容, 利用数字技术和计算机语言、相关软件技术、运算等, 可将信息转化成二进制数字“1”和“0”, 在此基础上, 再进行编辑和传播等操作。第四, 具有无界化传播特点, 受众可进行互动交流。传统的影视广告传播模式下, 受众只是被动的接收者, 只能单方面抒发自己的情感。然而, 数字媒体技术可实现受众与创作者的互动交流, 达到“人机”互动的效果。受众可将自己的心得体会及时进行反馈, 创作者也能即时了解到影视广告的公众评价, 并对影视广告进行进一步的完善。同时, 利用互联网、微信、微博等新媒体, 还能对影视广告进行自由的复制、分享和传播。而且, 数字媒体艺术创作简捷、便利, 很多优秀的草根作品不断涌现, 使大众创作的深度与广度都获得了长足的发展进步。

我们现在的时代已经不是过去的消息堵塞,依靠笔墨车马传信的时代,我们现在位于21世纪互联网时代。我们通过更加新颖的方式传递信息,现在的信息传播已经不只局限于一种形式。人们对于信息的渴求使得各种工具应运而生,新闻,广告使我们目不暇接。如何在遍地广告的洪流中引人注目,愿意去花时间读你。这我们一直以个问题是来的追求,我们需要可以让更多的人去读懂你,更多的人被你所吸引。利用文字、图形、音视频等数字化、信息化手段来进行艺术表达, 能够创造出不同的视觉效应和丰富的艺术传播内容, 实现了可逆性的艺术创作。广告设计借助数字媒体技术能有效提高艺术感染力,成为提升广告设计质量的一个重要途径。

数字媒体已经不仅仅只是一种形式,它可以用新颖的技术为受众带来独特、新颖的视觉体验, 实现动态、精准的艺术传播效果。数字媒体技术的潜力是巨大的,所存在的市场也是巨大的。设计师抓住受众的眼球,将自己的传达的信息清晰的传达给每一个会获得信息的人。使得每一个受众都可以以一种愉快的姿态来接受信息。我们就是用数字媒体技术做好这个广告媒介。我们的PS可以将广告位图做的更加生动,具有层次感距离感。我们可以将各种不可能的事物展现出来,比如我们可以将少女的魔法盒射出梦幻的夜空。使新鲜的事物夺人眼球,做无限不可能。超过一米的平面广告,我们可以用AI数据化的画出一个矩形,更精确的做好每一个图形。使得细腻之中不失严谨,把握每一个小细节,来让受众更满意。

在信息化时代的大潮中,数字媒体技术的发展前景十分广阔,数字媒体发展十分迅速。面对互联网时代的种种机遇与挑战,我们数字媒体人有能力抢占先机。而在广告设计中我们也可以用自己的技术受手段先声夺人。科技不断进步,我们也在不断更新我们的手段。使受众得到更加赏心悦目的体验,我们让受众看到科技的力量,看到不一样的广告。我们有自信,也同样有能力。

数字媒体技术在广告设计中的应用

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