新春求好运被小红书安慕希承包了

近几年,“求好运”成为当下年轻人的社交日常,转发锦鲤、吸欧气、好运明星表情包等,总会出现在求学、考试、恋爱、升职等人生重要时刻。

而一直承载着“新年行好运、新年新气象”美好寓意的贴春联、买年货、放鞭炮、拜大年等传统习俗,同样未被年轻人忽视。翻看新年时网友在各大社交平台发布的内容不难发现,不论是摄影、穿搭、旅行、开箱、舞蹈等生活日常,还是放烟花、大扫除、贴窗花春联、吃年夜饭等过年环节,都多了一丝“云祈福”的意味,年轻人通过镜头、语言和图片寄托了自己对于未来美好生活的祈盼,由此“新春祈福迎好运”逐渐成为风靡年轻圈层的一股新潮。

刚刚过去的农历兔年春节,小红书与安慕希联合开办了一所“新春好运办事处”,携手宋轶、蒲熠星、章若楠、赵小棠四位明星,以共创“新年求好运”花式玩法的方式,与广大用户和消费者共度一个好运新年,并在强化安慕希品牌好运认知的过程中,实现安慕希新品与新春场景的融合和高效转化,一举将“新春祈福迎好运”潮流塑造成“春节流行大IP”。

目前,“新春好运办事处”收获站内4亿+、站外3.5亿+、总计超7.5亿的强势曝光,吸引超7w消费者参与深度互动,活动相关词条屡上热搜,成为本届CNY营销的经典案例。

2023元旦当天,小红书为安慕希定制的专属好运大片《关于好运的100件小事》于站内首发上线位普通小红书用户的好运小事,共同传递出用心对待生活的态度,激励了更多人对于好运新年的期待,成为无数用户心目中的“新年开运大片”。

同时,视频从大众真实生活场景出发,以好运当作安慕希品牌与大众的情感联结点,不仅契合了安慕希今春“好运安慕希,年年在一起”的营销主题,也以温暖走心的方式表达了“安慕希一直陪伴用户追求美好生活”的品牌主张与追求。

因此,该片一经上线便触动了年轻大众的内心,引发了普遍的情绪共鸣,并吸引到超3000+用户在此留言互动,在跨年许愿的场景下,这支安慕希专属大片的评论区一举成为众多网友新年求好运的“线上许愿池”。

“求好运”的风潮不仅深入年轻人的生活日常,对明星的影响同样颇深。实际上,明星们也在用自己的方式求好运。

“新春好运办事处”就邀请到宋轶、蒲熠星、章若楠、赵小棠四位兼具“实力与好运”的人气明星加盟,先是在元旦正式“开张营业”当天,共同送出跨年祝福。

本就自带吸睛属性的话题号召力,结合明星矩阵效应,新春好运办事处一经上线,便吸引到大量粉丝和用户前来打卡。

愿新年胜旧年,宋轶亲手摘草莓、做烘焙,希望和粉丝一起忘掉过去的遗憾和不开心,要把快乐和好运留在身边,并用安慕希AMX丹东草莓酸奶制作出一个超治愈的草莓塔,祝愿所有人“莓”有烦恼、“红”运当头。

新年来临,蒲熠星亲手写下多幅充满美好寓意的春联:“福汽加速蓝不住,好运加持一整年,横批:相信科学”,联合安慕希气泡酸奶“小蓝瓶”祝福所有人好运“蓝”不住;“猫肥家润,钱比毛多,横批:人猫共旺”,献给所有猫奴;最后,还祝愿所有考生新的一年“逢考必过,金榜题名”。

在寒冷的冬天第一次尝试围炉煮茶,令章若楠度过了一个愉快的新年下午,安慕希芒果燕麦酸奶搭配烤乳扇的独特配方,既提供了舌尖味蕾的满足感,还营造出精致喜庆的新春氛围。借助这种流行下午茶的形式,她也希望所有人能在新年收获“365个芒里偷闲的小确幸”。

为了迎接新春好运,赵小棠拍了一组国潮大片,旗袍、舞龙醒狮、折扇等中国元素样样齐全,还就着安慕希清甜菠萝酸奶炫了一顿火锅,并送出“厚积菠发,飞黄腾达”的美好祝福。

此后,小红书还陆续释出了明星花絮视频,彰显明星“求好运”的诚意,让受众直观感受他们真实、平易近人的一面,从而更彻底地满足粉丝追星需求,助力品牌进一步走进消费者内心。

面向大众打造安慕希的好运心智,明星无疑是最佳的沟通桥梁,而小红书&安慕希携手四位明星推广2023新春求好运的花式玩法,取得了至关重要的成果。

一来,“求好运”是一种心灵寄托,四位明星的示范演绎则将新春求好运具象成可供模仿的行为,拉低甚至是去除了广大用户参与互动的门槛。

其次,借势明星持续曝光引发的广泛关注,迅速引爆“新春好运办事处”的活动热度,以及对安慕希品牌、产品的关注度。

同时,明星的安利种草,恰到好处地将安慕希产品植入到各种新春场景中,带动大众模仿、消费,促进转化。

一方面,小红书联动平台头部博主,结合各自定位与特性,创作出紧扣活动主题的PGC内容,从多维角度诠释并丰富活动内涵,集中为活动发声、扩大活动影响力,衔接明星宣发的流量势能,形成第二轮声量浪潮。

借力众多头部达人,新春好运办事处开启了对时尚、摄影、旅行、美食、情感、职场等多圈层的渗透式传播。

另一方面,小红书&安慕希鼓励更多垂直领域的达人创作优质种草内容,从年夜饭、下午茶、囤年货、绘年画等场景沉浸式种草安慕希新品,助力安慕希占位春节全场景,深化大众对“好运安慕希”的认知,同步促进产品转化。

与明星合作是面向全网公众的覆盖式宣发,而与达人、博主的合作,则是面向各垂类、私域流量精细化、精准化的渗透式推广。两大内容传播矩阵相互呼应配合,最终将新春好运办事处的活动热度、影响力推至顶峰。

元旦跨年、除夕夜、正月初五迎财神等全国人民高度重视的重要节点,小红书联合安慕希准备了“好运祝福”系列海报。

趣味十足、大吉大利的祝福文案,搭配亮眼的配色以及覆盖全龄段的主角表情包,瞬间烘托出浓浓的新年好运氛围,吸引用户主动转发分享,有效为品牌、活动引流。

活动期间,安慕希与品牌、IP及名人设计推出了一系列限量联名新品,如安慕希X六福珠宝转运礼盒、安慕希X天坛文化好运礼盒、安慕希X朱敬一联名麻将、安慕希X朱敬一迷你麻将等。

小红书同步在站内推出“惊喜盒子”新春福利,幸运用户可领取安慕希酸奶产品和福来运转礼盒。

为活动加码超人气福利玩法,化身品牌宠粉惊喜,无疑激发了用户的热情,吸引更多用户参与打卡,提升用户活跃度,拓宽活动引流渠道,也丰富了安慕希新品的转化渠道,创造出更多转化机会。

在站内,小红书为安慕希建立了品牌专区、火焰话题,提供开屏、信息流等黄金宣发资源,全方位覆盖小红书用户;

小红书还推出了新春好运办事处专属H5,配合全网25+权威媒体的关注报道,既能覆盖更多社交平台的目标用户,也能助力活动层层出圈,形成二次、多次传播。

优质、丰富且独到的内容营销,配合节奏清晰、层次分明的宣发运营,“新春好运办事处”不仅打破了小红书站内的圈层壁垒,还成为各主流平台的新春热门话题,助力品牌活动声量、热度引爆全网的同时,透传安慕希品牌的好运心智。

在此过程中,安慕希产品完成了与新年好运场景的深度绑定,培养了众多消费者“过好运年,喝安慕希”的行为习惯。

据。

新春求好运被小红书安慕希承包了

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