数码相机市场分析项目商业计划书-中金产业研究网

2016年中国数码相机市场,日系品牌独领风骚,在相机品牌关注度排行榜TOP10中,日系品牌上榜6个,整体用户关注比超过95%,韩国三星、德国莱卡和台湾明基成为TOP10中为数不多的非日系品牌,但三者的用户关注比之和仅为4.2%,影响力略弱小。由于索尼的异军突起,关注度与尼康接近持平,数码相机市场已经告别佳能、尼康双雄并立时代,迎来佳能、尼康、索尼三足鼎立的局面。

在热门相机产品TOP10中,佳能独占4席,总体用户关注比达到45.01%。其中,佳能700D和600D分列第一、第二位。尼康 D3200、富士instax mini 7S和佳能70D紧随其后,分别为第三、第四和第五名。

报告表明,目前用户最关注的数码相机类型仍然是单反,占比为42%。其次是消费级相机(备注:通常意义上指市面上常见的卡片类品牌相机等。),占比为32%。作为新生代的微单表现强劲,比例已经达到17%,正强烈冲击着消费级相机市场。用户对于单反相机参数关注度占比中,品牌关注度占比超过68.63%,成为影响用户消费决策的绝对影响因素。其次,机身特性以23.87%的关注度占比,位居第二;颜色以7.08%的关注度占比位居第三。

报告显示,在购买消费级相机时,超过46.21%的用户更重视相机品牌,成为首要关注参数。其次为发布日期,该参数用户关注达到30.25%,其他依次为颜色、防抖性能、显示屏尺寸、机身特性、镜头类型等用户关注项目。

消费级相机的众多品牌当中,日系品牌上榜9个,依然抢尽风头。其中,占据排行榜前六位的分别是佳能、索尼、尼康、三星、卡西欧、富士等品牌,总占比为93.09%。

2016年的相机市场是新技术爆发的一年,产品层面上可以看到旗舰相机纷纷登场,从佳能与尼康的旗舰相机对决,到微单市场的大量旗舰产品爆发。这一年的相机行业有诸多新技术,对焦、连拍、感光度等性能都有大幅度提升,不过这些提升如今看来并没有反应到市场销售上,相机市场的主要支柱依然是入门机型;而且,受到日本地震影响,上半年的全球相机销售遇冷,各个厂商销量都有所下降,可以说2016年全球数码相机是寒冬之年。

2016年上半年全球相机市场最重要的事件是4月份的日本熊本地震,这次地震中索尼传感器工厂受到了巨大打击,至今未能恢复全部产能。由于索尼是相机传感器的最重要供应商,因此除了索尼本身,尼康、富士、松下、奥林巴斯等等许多厂商的传感器供应都受到影响,可以说2016年上半年的相机市场,充满了坎坷。

上半年的相机新品,大多为旗舰级产品。以佳能1DX Mark II和尼康D5/D500为代表的旗舰级单反,可以看出这一轮相机在对焦技术、连拍技术和控噪上都有明显提升,相机的拍摄性能进入了新的时代。另一方面,2016年是4K视频大爆发的一年,上半年可以看到不少新品都具备了4K视频,甚至于更高级的4K视频拍摄能力,这也表明视频领域依然是相机发展的重要方向。

从2015年起,无反相机进入了新一轮的发力。在2016年上半年,我们看到了大量的无反相机出现,甚至看到了中画幅无反相机,而且无反相机的镜头群也进一步扩充。虽然如今相机市场的关注度,单反相机依然要高于无反相机,但是无反相机数量的增多,也意味着这一相机形态的逐步成熟。

随着手机摄影的发展,特别是近些年拍照手机的快速发展,最入门的卡片机市场受到了巨大的压缩。从2016年上半年可以看出,卡片机的新品数量和市场销量都在大幅下降,但是以一英寸卡片机为代表的大底便携机和各类运动相机正在蓬勃向上。未来,入门市场中消费级的入门卡片机的占有率会继续下滑,而专业级卡片机和运动相机将会接过接力棒,成为相机市场中的基层支柱。

国内来看,单反相机依然是各类相机的消费主力。不过随着无反相机发展,无反相机在国内正逐渐受到年轻用户的喜爱,特别是年轻女性用户。无反相机具有体积小,更便携的特别,随着国内消费水平的提升,人们对于出游的拍摄质量要求越来越高,因此无反相机在国内的关注度在2016年继续上升。不过总体来看,单反相机依然是大家最关注的产品。

数码相机具有高门槛,技术要求高的特点,因此在2016年国内数码相机机身领域依然没有突破。不过在2016年国内国产镜头有了大幅度发展,不仅镜头厂商数量有了明显增加,而且产品数量和质量也有很大提升。而且,国产镜头已经从简单的APS-C画幅镜头和无反镜头,开始向全画幅单反镜头延伸,而且也从入门的廉价镜头开始向高规格的高端镜头发展。

对于中国数码相机市场,在2016年,产品需求更加多元化,传统的单反相机继续吃香,无反相机越来越受到青睐,而运动相机正在国内兴起。随着人们生活水平提高,例如潜水相机、运动摄像机、全景相机等等需求不断增加。虽然对于传统相机,国内依然鲜有涉足,但是在运动相机领域、国内已经有诸多厂商推出了大量产品,使得市场更加丰富。

2016年,航拍继续快速发展,而且国内航拍领域分类更加细致,从入门领域到专业航拍设备,国内航拍领域正成为数码相机市场的新兴发力点。而且与传统相机领域不同,国内航拍领域拥有大量的自主产权,并且在世界范围内技术颇为领先,值得国人为之骄傲。

佳能继续领跑上半年的产品关注度,关注度占比接近40%。而尼康占比25%排名第二,关注度相比于去年有所下滑,索尼关注度为13.2%,较去年也有下滑,主要是新品较少的缘故。从总体数据来看,三大厂依然领跑,其余厂商分摊剩下的市场关注度。

佳能依靠出色的产品质量和强大的国内宣传力度,多年来一直霸占国内关注度与销量双榜首的位置。索尼在国内的早期关注度明显不如佳能和尼康,但如今上升势头明显。2016年上半年,佳能和尼康都有较为重磅的产品发布,而索尼虽然没有太多新品,但关注度依然较去年上涨,这主要借助了无反相机上升的趋势,索尼微单可以说功不可没。

在季度关注度排行上,可以看到佳能的关注度逐渐走高,而尼康相对下降。相比于之前的品牌关注度,来看在2016年关注度比例均超过4.0%,成为了年度新关注点。至于富士,已经稳坐关注度排行第四名。

随着国内相机用户的使用习惯发生变化,很多用户,特别是年轻用户和女性用户对于相机的外观有了越来越高的要求。富士凭借出色的外观设计和品质控制,以及不错的成像质量,在国内的占有率逐年提升。而徕卡借助近期各种新产品,特别是徕卡Q和SL两款重量级新品,在国内的关注度占有率也有提升。返回搜狐,查看更多

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