只有这些抓人眼球的户外广告才配叫创意!广告主也满意!

彭小东导师:户外广告效果=创意(灵魂)+点位(流量)+预算(坚持)!我们知道人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后,人们筛选广告信息的能力只会越来越强。好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接触,减少消费者对广告的排斥,加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处,才能引发思考,进一步提升受众对广告的关注度,从而激发二次传播。这不仅仅是受众地位的提高,更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性,可以说创意是户外广告的灵魂。

网易严选的户外广告就成功引发了线上的二次传播。用简单的对话形式,与路人进行对话,并且结合疫情期间少出门的温馨提示,迅速在网上走红。不仅在媒体形式的发展过程中呈现出多样化的趋势,户外广告的内容表达的方式也在不断给出惊喜。

由此看出,对话式或场景式的广告呈现越发受到欢迎,“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”,很多广告在摆脱刻板生硬的形象,试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的环境属性和人群优势让对话式的图片+文字轻易引起“一对多”的共鸣,但挪到户外大牌等其它的媒体类型,或许就不会产生同样的效应了。

激发受众主动分享,除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面,户外广告要想达成线上传播,还可以通过充满创意的互动体验来激发受众主动分享。那么互动体验类有没有技术难度小,执行起来比较容易实现的户外广告创意呢?

2019年双十一期间,京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙,这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告,如此创意的玩法,正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。

新技术给户外带来更多的价值增长点,而不是替代了户外。未来,如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合,值得媒体思考。

例如,王老吉在2015年寒假到来之际,就发起了“让爱吉时回家”的公益活动,包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢,成功帮助千名学子春节回家。

同时,还在官微发起“一触吉发,为爱转发送吉金”活动,连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题,线余万。结合消费者情绪和时点,创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点,策划相应的户外广告,并与社交媒体话题分享结合起来,放大品牌效应。

视觉冲击力是户外广告线上传播的生产力,画面同样是户外广告最重要的要素之一,具有冲击力的画面,让路过的行人无法忽视,甚至拍照分享。比方说现在许多品牌青睐的“沉浸式”地铁广告,视觉冲击力足够强烈,让受众置身于某一特定的场景,同时能够让品牌信息无孔不入,达到最全面的营销效果。

在同一区域内接管多个甚至全部的广告位,会在潜在的消费者视觉上造成壮观的印象,促使消费者注意到品牌的信息。这种方法虽然不需要很高的艺术造诣,但由于强烈场景化的沉浸体验,可以助力品牌传递更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可能通过二次传播造成网上的广泛刷屏和讨论,达成让广告主满意的户外广告营销。

画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带,一下雨吊带就会变成半透明。广告牌上方写着:男人们,祈祷下雨吧!据说灵感来源于,下雨了没法出门,男人们只好窝在家里上网看新(女)闻(人)。

行驶在高速公路上,我们会看到路边上一个个户外广告接踵而至,往往广告商都将广告牌做的又大又高以祈求得到更高的关注度,试想为什么不在创意方面做文章呢?

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”,人们每天要花好几个小时挤公交和地铁,工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的广告牌,内有传感驱动装置,人一靠近,就会运转,超级舒服,简直不想回家!

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌,从旁经过,一个男人会从山上跟你Say hi。

首先看到的是一个伤痕累累的脸,当越来越多的路人注目到这个广告牌时,受伤的脸会康复得更快。

士力架:饥饿会让人犯错;士力架找了一些反人类设计的地方(比如同时贴了“从此门进”和“此门不通”)

将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中,以此呼吁人们对空气污染问题的重视。该广告还获得2015 戛纳全球最出色户外广告之一。每年超过50万人死于空气污染,包括许多孩子。谁都曾是孩子,谁都会有后代,如果不知节制,未来不堪设想。

只有这些抓人眼球的户外广告才配叫创意!广告主也满意!

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