解剖创意线戛纳广告节获奖作品赏析!

戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有7000多位代表送出1万多件广告作品逐鹿戛纳广告大奖。奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。

2019年戛纳国际创意节的平面类大奖已经颁出,叶灵精选了一些优秀的的作品,与大家共同欣赏每一张海报背后的创意。

这是一组可以听见声音的海报!拿出一瓶冰可乐,用手指拉开拉环,“嘭”的一声,喉咙已经迫不及待。

除了易拉罐的声音之外,用开瓶器打开玻璃瓶的声音,也让人心动!冰爽的汽水和金属的碰撞的声音,已经悄悄在耳边响起……

开瓶的声音被可口可乐作为此次海报的主题,它精妙的捕捉到每一个热爱可乐的人那颗躁动不安,等待惊喜的心。当你看到画面时,就会立即联想起关于可乐的那些声音。

联合利华生产的马麦酱是很多英国人的生活必需品,几乎相当于英国人食品圈的老干妈,而它也被很多网友的吐槽“难吃到死”。

面对各种恶意差评,马麦酱仍然一笑置之。这则海报便是针对那些不喜爱马麦酱口味的人们,发出的真诚的呼吁。相信看到这则海报的黑粉们,反而会对马麦酱生出一种好感来。

小丑几乎是麦当劳的标志,在全球都对“小丑恐慌”持存疑态度时,汉堡王却是哪壶不该提哪壶。

满脸笑意的小丑,怀中却抱着被吓到哭泣的孩子,这样反差及大一幕,让人心中对于麦当劳产生更多的不适。结合此次“过生日”的主题,汉堡王是想告诉所有消费者,要快乐的庆生,还是要来汉堡王。

这一套是针对叙利亚内战的广告!是为了告诉所有人,从817年到现在,上千年来叙利亚没有地震海啸飓风等天灾的困扰,但是却仍然一篇狼藉。

全书印完之后被一颗子弹打穿,每一页上都有弹孔,整本书罗列的都是被枪击身亡的受害者。看完这样一本书,或许我们真的要考虑在脆弱的生命面前,枪是否真的应该出现、使用……

而肯德基这一次的平面海报中,将所有山寨品牌罗列出来,更加凸显了自身的强大的魅力和不可替代性。

亚马逊将卖的最好的书的封面进行了归纳总结。发现这些书都有一个共同的特点,那就是它们的封面都是主题。

所以创意就把好书的封面,也改成了横流的主题,这是提高销量的一种有效策略。

繁重的作业、需要练习的乐器和杂乱的衣物堆积成山,在这些令人倍感压力的事物中间,孩子也可以一脸幸福。

作为糖果品牌,珍宝珠用这样的创意,表达棒棒糖产品带来的“用甜蜜逃避压力”的美好感受。

其中,“孩子”这一画面主体的塑造相当独特,看起来与棒棒糖颇为相似。而托举着人物的手,也暗含“ESCAPE”之意。

这些起伏的道路曲折离奇,并不像是正常的可以行使的道路。其实这样的曲线也是阿根迁的经济指标的起伏。

大众用阿根廷的经济指标路线作为自己行使的道路,表明了大众汽车投身于阿根廷的经济建设,一路相伴。

大众这则海报就是在用一种真实的险境在提醒所有驾驶人,醉酒驾车将会让你置身险境。

黎巴嫩最大的报纸开天窗,而且是所有版面开天窗。无声的抗议,以此激发大家对于政治的讨论。

戛纳国际广告节来源于戛纳电影节,每年6月中下旬在戛纳举行,奖项包括促销类、公关类、创意特效类、平面类、媒体类、设计类、户外类、广播类、网络类、影视类、品牌类和钛狮等多项。

广告节期间除评选全年最优秀广告奖外,各国知名创意人、广告集团高层及各界代表都会在此参加交流会、专业研讨会、商务洽谈。

每年有来自世界各地的上万件作品在此角逐,而评选标准也异常的“简单粗暴”——就是作品的好坏。

对于所有广告从业者来说,能在戛纳得奖几乎就是最高的荣誉。从今年的获奖作品中可以看到,优秀的作品,总是简单,正是这种简单的设计,也最能走入观众的心中。

李奥贝纳曾说,伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。戛纳的获奖作品更是将这一段话又进行了一次佐证。

解剖创意线戛纳广告节获奖作品赏析!

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