上周6大创意营销案例盘点分析

从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

争分夺秒的双11,虽是一年一度的电商大事,但属于广告人的创意狂欢却绝不止步于此。于是,我们又从过去一周的数英项目库中,精挑细选出了 6 个优秀作品,供大家继续鉴赏。

从每天微博热搜来看,吃瓜群众热衷于各种娱乐、八卦、热门事件,可能是人性中对于窥探他人生活的好奇,也可能是茶余饭后的调侃。既然大家喜欢,那如果把主动权交给吃瓜群众,别人的生活会变成怎样的情节?日本潘婷这次抓住了大家最关注的爱情,将浪漫情节交给网友来投票,不仅可以决定情节,除此之外,吃瓜群众的更多关注点,可能在于TA是你喜欢的男神/女神,这次由你来实现偶像剧。

我最早看过的互动投票结局的广告,是在台湾任贤齐的电信广告中,由观众投票选择让任贤齐该跟哪个女主角在一起,在当年互联网才刚普及的台湾,的确创造了不少话题,这样的形式已经不再是单方面的向观众传输产品概念,而是邀请观众一起参与进来,观众参与进来后已经把这广告当成是自己的事情。

可能也是因为我早就知道这样的形式,看到这个项目时,并没有特别兴奋,只是忽然觉得大家对于创意的定义是否清晰?创意的产生其实是将不同元素进行重组、结合,然后在对的限制下给出对的内容,如果大家有习惯性地整理创意,就不难发现创意其实无处不在,而考验的是创意人的发现能力与连结能力罢了。

在现今什么都讲究互动的媒体环境里,把游戏养成记的互动方式植入到广告中很创新,且能够更容易被消费者接受并喜欢。创意的核心是潘婷能够带来奇迹,但故事的本身并没有让人感觉到那么得“奇迹”,这其中也许还有能够琢磨的空间,也或者说这个世界上本来也就没有那么多的奇迹吧。

颇具浪漫色彩和带着小幽默的广告,互动的模式虽说很简单,不过互动性上很强,也抓住了大家的好奇心和满足了全民“强行做一回编剧”,能够很好地产生和用户的情绪共鸣,在社交时代很适用,足以引起话题性(当然前提是男女主够吸睛)。

智能锁,在消费者使用场景中是如此低频冷门的消费品类,凯迪仕这个牌子貌似也并非家喻户晓。面对如此现状,广告在“叫卖”之前,解决的一个核心问题应该是让消费者记住凯迪仕是一个卖智能锁品牌。用无厘头式的搞笑剧情及具有视觉冲击力的画面表现,来争取第一批消费者的印象,这是一种讨巧的方法。片子的执行使广告整体加分不少。

尬聊,尬舞,尬演……虽然初始时尴尬得要命,但是架不住当事人一本正经认认真真地扮演角色,而好像一旦接受了这个设定,终究能在尬中挖掘出一些乐趣?凯迪仕的这支片子似乎就是这样认真地尬吧?看得出品牌主花了不少钱,制作团队在执行上也算是用心,(创意视频中星爷的电影元素没少致敬)但是对于智能锁这个低关注的新兴领域(虽然技术已经好多年了,但市场份额这两年才开始加速),选择凯迪仕的人群到底是谁?他们关心的又是什么呢?也许会是确保安全吧。但面对一只四条腿走路的羊,和一只有手的轮胎都可以轻轻松松地进到家里的尬场景,多少受众在笑过之后会对智能锁有好感,更信任?这个结论恐怕还是要交给市场和时间去验证了。

不过,最后还是要多说一句,如果凯迪仕真的有信心和耐心,大可以把“尬文化”融入到自己的品牌DNA中,只要你认真和坚持,做一个“星爷”一样的尬品牌也会是件有趣的事吧。

面对一个多数用户都不熟悉的产品领域,舍弃常规的叙事方式,改用新奇和不同于同类产品的立意,是不是可以在产品推广上获得些优势?我觉得,这个方向还真是通的,必定都不认识你,先吸引注意力,再想着好好讲故事吧。

《拆弹砖家》看似和产品八杆子打不着边,像品牌脑门一热的冲动,但其实是对自己产品有认知、有思考,不管广告你是否喜欢,但我觉得,凯迪仕这么玩,确实是动了脑子的。

我承认,看了几个片段,当男主角越变越残、越变越少、甚至越来越变态的时候,我还是一脸懵的。这到底是讲什么产品的广告啊!中途一度以为是智能电饭煲广告吧!就是带着这种好奇看完了广告,让我回过头念了几遍“凯迪仕”,这支无厘头的广告,至少让我记住了有个卖智能锁的品牌叫“凯迪仕”。

2018改革开放40周年之际,作为新闻资讯平台,腾讯新闻以怀旧的弹珠游戏串联起了这40年间的40个老物件,带大家重新回想起了1978-2018年共同的时代记忆。

走过改革开放40周年,小人书、大哥大、DVD还有磁带等,都是七零八零甚至九零的回忆。最后的老物件纪念卡片上比如大哥大的“我不做大哥好多年”,像是一下子就打开了时光门,勾起对于过去美好而纯粹的回忆。整个H5的设计,无论从配色还是到风格复古气息呼之欲出,一些小细节使画面看起来更加精细,让人感受到来自过去的浓浓温情。

在改革开放40年之际,我们多少在某个时间段里留有记忆;这个背景下,正好可以做一个关于记忆的活动,然后导向这个目标——腾讯新闻是有记忆的;怎么去做呢?选择用“老物件”去承载某段记忆。最终,给我们呈现这么一个H5。

盘点榜单之光,我的老灵魂都被点燃了!冷静一点,认线周年,腾讯新闻很巧妙地用最贴近人们生活的回忆杀来追了热点,前有轻松愉悦的MV,后有这支视听玩为一体的H5。不管是你几零后,都可以在其中获得或多或少的乐趣。同时,又像是翻开了这40年的历史,翻开了一个个令人难忘的重要历史瞬间,以及改革开放政策所带来的诸多美好的生活体验。

从2017年夏天,青岛啤酒就借年轻人都喜爱的《深夜食堂》IP,展开一系列传播战役。结合《深夜食堂》的属性及青岛啤酒“经典1903”的精酿特性,推出主题#好事不怕晚#并借助深夜罐、长城直播、霓虹店招等方式与年轻人沟通。今年双11,经典1903系列继续沿用了这一主题,推出 “夜猫子啤酒”, 还专门打造夜猫吧士,发布切合产品的MV。令人不禁期待青岛啤酒以#好事不怕晚#为内核打造的“深夜食堂”大IP下一步的走向。

青岛啤酒这波营销是完整的。在产品设计上,夜猫子啤酒正好对上年轻人的胃口。无论是在情感上,还是在消费场景上,深夜是一个很好的时刻。在文案主题上,“好事不怕晚”算是一道深夜的灯光。一方面缓解年轻人的焦虑和疲惫,另一方面更是给产品提供更多的附加消费理由。

其实最重要的是,从夜猫子啤酒里体现的是,青岛啤酒在深凿“深夜”这个点。夜色暗下来,人们的情绪上来了,是时候喝一杯。

青岛啤酒“好事不怕晚”系列,一直走的温情路线。这次推出的夜猫子啤酒又讲了一个“奇妙”的故事,6米长冒着橘黄色的夜猫巴士穿梭在山川与江河之间,瓶身包装的3句文案看起来简单其实非常的精炼到位。整个片子从创意到执行都很给力。好的营销最基本的在于细腻的洞察,“十年之交,好事不怕晚”,直击人心。

自从“好事不怕晚”的招牌打响后,青岛啤酒的这个产品系列一直在延续风格,偏民谣、偏文青,似有万千愁绪在心头,但只要有朋友和这款酒就没什么大不了。依然是从产品武装到广告物。

上周6大创意营销案例盘点分析

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